发力网红经济，亚马逊印度站推出创作者扶持计划

一、发力网红经济

随着网红经济在全球范围内的蓬勃兴起，各大电商平台纷纷认识到网红营销的巨大潜力。作为全球电商行业的领军者，亚马逊自然不甘落后，积极抢抓流量红利。

近日，据亚马逊官方消息，亚马逊印度站正式推出了两项创新计划——Creator University与Creator Connect。这两项新计划旨在全面支持并赋能网红，无论其影响力大小，都能够借此机会在亚马逊印度站扩大其影响力范围。

亚马逊印度站推创作者扶持计划 图源：Amazon 

具体而言，Creator University计划为参与者提供一整套关于内容创作的实用指导。通过详尽的视频课程、内容丰富的文章和涉及多元主题的互动研讨会，帮助创作者们挑选热门产品、打造引人入胜的内容，并将目标受众有效引导至亚马逊印度站。

Creator Connect则是一系列为创作者精心打造的线下活动，旨在促进亚马逊生态系统中创作者之间的交流与合作。这些活动也将围绕大型促销活动来进行战略安排，为活动预热，同时吸引更多新的内容创作者加入亚马逊计划。

目前，首届Creator Connect活动“夏日逍遥游”已于6月3日在孟买成功举行，并与亚马逊“时尚的衣橱更新”促销活动（6月1日至6日）同期进行。来自时尚和生活领域的70多位知名创作者参与了本次活动，共同交流时尚潮流趋势，为即将到来的时尚促销活动注入了更多的活力与话题。

亚马逊印度美容个护产品总监与时尚达人在炉边谈话 图源：Elle India 

亚马逊印度及新兴市场购物体验总监Kishore Thota表示，“我们深知在亚马逊，内容创作者对现代消费者有着不可估量的影响力。因此，我们借助Creator University和Creator Connect，致力于为这些创作者提供在亚马逊生态系统中蓬勃发展所需的工具和知识，助力他们实现更大的成功。”

二、网红营销助力市场开拓

Creator University和Creator Connect两大计划的推出，一方面昭示了亚马逊在网红营销领域的雄心壮志，另一方面，这些全面升级的扶持策略也深刻凸显了网红营销在电商营销领域日益核心的地位。

Meta针对节日季的一项调研揭示，66%的印度消费者表示网红发布的内容会影响他们的购买决定；69%的消费者认为个性化的产品和礼品建议广告更能激发购买欲望；而76%的消费者则对内容呈现的语言有所追求，他们更喜欢看到以当地语言呈现的广告。

66%的消费者表示创作者影响了他们的购买决定 图源：social samosa 

面对如此偏好明显的用户群体，无论是亚马逊，还是称霸印度市场的Flipkart，都深刻认识到网红营销在开拓印度市场中的重要作用。优质的产品与服务需要被消费者看见，而网红营销就如同消费者的“眼睛”，帮助他们发现这些宝藏。

在去年的Big Billion Days促销活动前夕，Flipkart便与45位拥有强大区域影响力的YouTube网红合作，借助这些地方网红的力量，向二三线城市以及小城镇的消费者推广促销活动。这些网红来自印度各地，使用泰米尔语、泰卢固语、卡纳达语和孟加拉语等多种语言制作视频，与习惯使用母语观看内容的印度观众建立起深厚的联系。可以想象，若没有这些网红的助力，电商平台在扩大影响力方面将面临巨大挑战。

印度地方网红Sadhan Sathi拍摄的活动推广视频 图源：Regional Influencers

总而言之，在印度这个复杂多变的市场中，任何想要扎根于此的电商平台，都应该将网红营销作为开疆扩土的重要战略。同时，随着网红经济在全球范围内的兴起，这种策略也适用于更广泛的市场。只是印度作为一个典型的市场，它的表现正是表明，网红营销也需要走本土化、个性化的道路，才能更好地满足消费者的需求。否则，投出去的钱就如同泼出去的水，难以收回成效。