什么值得买618开门红首4小时旅游出行GMV同比增长98.26%

6月2日消息，5月31日晚8点，全网618年中大促开门红正式开启。值得买科技数据中心数据显示，开门红首4小时，什么值得买GMV TOP5品类分别为手机通讯、大家电、珠宝首饰、电脑整机和住宅家具。

GMV百万级以上的品类中，增长最快的分别为户外鞋袜、珠宝首饰、女装、数码配件和手机通讯，同比增长分别为81.09%、79.59%、68.17%、67.19%和64.37%。消费者以旧换新热情高涨，厨卫大电以旧换新消费GMV同比增长28%，3C数码以旧换新消费GMV同比增长51%。

图源：值得买科技官微

作为国家推进新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新后的首个电商大促，“以旧换新”在本次618大促期间成为不少用户的消费关键词，并呈现出“全面焕新”和“智能节能”两大趋势：不仅换新范围覆盖更多品类，换新商品也体现出了更智能、更节能的特点。

开门红首4小时，“以旧换新”的主要品类如手机通讯、大家电、电脑整机、住宅家具均创下千万级GMV，其中厨卫大电“以旧换新”消费GMV同比增长28%，3C数码“以旧换新”消费GMV同比增长51%。售价近万元的85英寸大屏电视、配备热风烘干功能的大容量洗碗机等成为家电消费者换新首选。

本次618期间，平台推出轮胎以旧换新服务，开门红开启4小时，以旧换新服务在平台汽车消费GMV中占比达39.7%。

值得买科技数据中心数据显示，今年618的平台热销品并非仅限于“刚需”，感性消费、个性化消费仍有大量市场，珠宝首饰、摄影摄像、女装、国内旅游GMV同比增长79.59%、49.59%、68.17%和64.95%，户外运动、科学养宠、旅游出行等需求集中爆发。

图源：值得买科技官微

在美妆护肤上，CPB长管隔离、NARS大白饼、兰蔻菁纯粉底液排名平台彩妆品类GMV前三；而护肤品TOP3中，娇韵诗双萃精华超过了海蓝之谜精华面霜和赫莲娜黑绷带面霜位居品类第一。值得关注的是，相比防晒霜，CPB妆前隔离、欧莱雅黑金气垫、兰芝妆前乳等“防晒+隔离”多效合一的复合型防晒彩妆产品成为更多人的选择。以防晒服为代表的“硬防晒”也在今年618热卖，优衣库、鸿星尔克、迪卡侬旗下产品排名品类前列。

徒步、骑行、露营等户外运动的热度不减，户外装备、户外服饰、户外鞋袜每个品类均超百万GMV，且同比增长达17.11%、46.56%和81.09%。户外热度同时还辐射至相关消费，Westfield outdoor户外露营车、牧高笛坐躺两用折叠椅、佳明Fenix7太阳能旗舰版运动手表成为户外装备品类最畅销的三款单品。冲锋衣消费则较为高端化，来自ARC'TERYX的两款产品和Montbell的一款产品排名品类前三。

旅游出行消费需求也在618大促期间持续释放。开门红首4小时内，旅游出行相关GMV同比增长98.26%，悦榕庄、君悦、悦椿酒店等五星级酒店套餐包揽国内旅游品类GMV TOP3。

开门红恰逢端午假期出行前置准备期，“宠物旅游”、“宠物带团”、“宠物友好酒店”等搜索量环比提升60%，带宠出行已成为未来新风向。值得一提的是，水族用品成为今年618什么值得买宠物消费新顶流，整体GMV同比增长365.33%，其中鱼缸GMV同比增长432%，米家一体整机智能鱼缸位居水族用品GMV冠军。

开门红临近六一儿童节，也带动了动漫周边、玩具、模型等品类的快速增长。万代旗下产品MGEX 1/100强袭自由高达拼装模型受到玩模爱好者的追捧，领跑行业GMV；来自米哈游旗下《崩坏：星穹铁道》的阮·梅造物迷你盲袋系列和丹恒·饮月 1/7手办成为国货IP之光，跻身动漫周边品类GMV TOP10。