5847个品牌成交同比增速翻倍！“松弛感“引爆天猫618服饰行业

花钱悦己，是这届年轻人的特色。

今年天猫618，服饰品牌迎来爆发式增长，5847个品牌成交同比增速翻倍。新品类、新趋势持续显现，其中，勃肯鞋销量同比暴增500%，收腰连衣裙同比增速翻倍……背后可窥见的是，“松弛感”正在引领消费，越来越多的消费者正将“松弛感”装进购物车。

首先是越来越追求自由的“中国玫瑰”们，今年618她们集体“美得外放”。天猫数据显示，显示女性曲线美的收腰连衣裙同比增速翻倍，兔耳杯外扩胸衣同比双位数高速增长，曲线主义单款云朵塑身提臀裤成交额破千万。

即便是防晒服，女孩们也更爱修身款。天猫数据显示，618开卖至今，小野和子单款关晓彤同款冰蛮腰防晒服销售额破3500万，SINSIN单款收腰冰皮衣成交额也破3500万。

中国汉子们也更松弛了，今年夏天彻底跟“防晒羞耻”说再见。来自天猫618的数据显示，第一波开卖期间，男性防晒搜索同比增长了127%，男性凉皮防晒衣销量同比增长近30%。仅618开门红期间，蕉内王一博同款凉皮衣7日销量破百万。ohsunny单件男士护脸凉皮衣销量接近200万。

男生女生在“去班味”这件事上实现了大一统，“松弛感神器”外穿拖鞋在天猫迎来大爆发。数据显示，618第一波开卖期间，外穿拖鞋在天猫爆卖1000万双，平均每天有50多万双拖鞋被“打工人”穿着通勤。其中，勃肯鞋销售同比增长超500%，BIRKENSTOCK成交同比双位数高速增长，洞门鼻祖crocs单款厚底云朵洞洞鞋成交同比翻倍。此外，年轻人的松弛感还在于“该省省、该花花”。省金人们在618集体出动购买反季羽绒服，天猫上羽绒服销售同比增长近80%。

松弛感经济的爆发，也吸引到了品牌们的关注，持续推出相关商品。服饰新趋势的强力爆发也再一次印证，天猫始终是市场风向标。