王一博同款凉皮衣7天销量破百万！这届男生在天猫618拒绝“防晒羞耻”

近段时间，各地气温不断攀升，街头捂得严严实实的“养蜂人”们又多了起来，“防晒经济”迎来了自己的“主场时刻”。

今年，越来越多的男性加入了“防晒大军”。来自天猫618的数据显示，第一波开卖期间，男性防晒搜索同比增长了127%，男性凉皮防晒衣销量同比增长近30%。

“紫外线面前，人人平等。”00后男生小杨告诉记者，“在太阳下暴晒也不能体现男子气概，还会对皮肤有伤害。现在男生的防晒衣很潮，穿上还有凉感，为什么不穿？男性防晒羞耻是啥？不存在的。”

但相较于女性防晒霜、防晒服齐上阵的“软硬兼施”防晒大法，男性对物理防晒情有独钟。今年，全包凉皮衣、真丝防晒口罩尤其备受男士们青睐。

“全包凉皮衣”首当其冲，是当之无愧的男士防晒夏日新宠儿。一件防晒服相当于衣服、口罩、防晒帽、防晒伞、袖套和防晒霜的五件集合体，凉皮衣因采用冰丝材质又自带凉感，简单粗暴的防晒魔法深受男性们的喜爱。618开门红期间，专业防晒服饰品牌ohsunny和nothomme在天猫上新男士护脸凉皮衣，开卖即热销，nothomme单件凉皮衣销量近百万，而ohsunny单件销量接近200万。

真丝防晒口罩成为今夏男士防晒黑马。天猫数据显示，防晒新锐品牌夏秦研发的医美真丝防晒口罩销售火爆，在618开门红阶段销量破10万，成为当之无愧的防晒爆款单品。

男性对防晒需求增长迅猛，品牌们也加速发力“男性防晒”市场。传统防晒品牌蕉内今夏着重布局“男性防晒”赛道，天猫618第一波开卖期间，男性防晒服销售同比增长近100%，王一博同款凉皮防晒衣7日销量破百万。

此外，不少传统服饰品牌也试图在男性防晒领域“分一杯羹”。一直专注于羽绒服饰的雪中飞，在今年天猫618第一次跑进了防晒赛道，入局即爆发，单款防晒服成交就破百万。户外专业品牌骆驼近年来也在防晒品类展开探索，天猫618第一波男性防晒服销售同比增长近60%。

业内人士指出，差异化的人群，精细化的需求，会进一步扩大男性防晒市场的规模。天猫正在为商家提供这样的平台机会，帮助商家在618这样的大促节点吸引消费者的注意力，用销量换取声量，让每一个市场参与者都能享受到趋势的红利。