骑行服爆火，天猫618骑行服大涨390%，成又一蓝海新品类

骑行当道，不论上班通勤，还是户外探索，骑车的人瞬间挤满了大街小巷、城区郊外。而当骑行成为一种新的生活方式，“骑行服”跟着卖爆了。

户外服越来越被穿成了潮流服，骑行服是又一个例证。紧身骑行上衣展示流线型身材，配上类似短款leggings的高腰紧身运动短裤，外搭一件轻薄防晒衣或皮肤衣，这样的穿搭不止出现在骑行场景，更多人开始穿着它出街，出现在咖啡馆、brunch店、飞盘场甚至是办公室。

数据显示，天猫618开卖以来，“骑行服”在天猫上搜索同比增长176%，骑行服品类整体销量同比大涨390%。

“骑行服=尴尬紧身衣”的刻板印象消失，兼顾潮流属性，同时适应职场和通勤需要——下了班就能直接去健身或骑行——的“骑行美学穿搭”正在成为都市生活的新时尚。

618期间，国产运动品牌兰帕达和MBO迈森兰成为天猫骑行服品类成交TOP2品牌。其中，兰帕达成交破千万，2021年入驻天猫的MBO迈森兰，天猫618第一天成交量超过日常一周，品牌均在高成交规模基础上实现翻2倍增长。

天猫相关负责人介绍，骑行的风潮整体带动了骑行装备的成交，骑行服、骑行眼镜、骑行头盔都是高增长类目。“专业的消费者对于骑行服的消费热情高涨，国产品牌和国际大牌齐头并进，国内品牌以兰帕达、MBO迈森兰等为代表，国际品牌Castelli、Rapha、Assos增长也非常迅猛。”上述负责人称。

骑行服品类成交排名第一的兰帕达是国产老牌，专注骑行服饰19年。兰帕达天猫旗舰店负责人介绍，兰帕达骑行服的产品线包括入门级、进阶级、竞赛级三种类型。随着骑行趋势爆发，三种类型骑行服成交均大幅上涨，总体同比增长超200%。“明显这一波骑行服的增长主要来自于新用户，消费者对入门级骑行服的需求更大。”兰帕达天猫旗舰店负责人称。

骑行服爆火，在骑行圈也引发讨论。记者注意到，在一些时尚骑行服的种草、测评帖下，有骑行老手建议：“骑行还是要买专业带衬垫的骑行服。”在进阶骑手看来，骑行服是专业运动装备，和leggings不同，专业骑行裤会加入臀部的硅胶或棉质衬垫，减轻骑行时臀部不适，提升骑行的舒适度。

国际骑行品牌起步早，在专业性方面更胜一筹。骑行圈有名的意大利品牌Castelli，针对不同骑行场景，为骑手专门设计三个等级的骑行坐垫。2024年环意自行车赛总冠军身穿的就是Castelli的粉色骑行服。天猫Castelli旗舰店负责人介绍，“冠军同款‘粉衫’上架天猫秒售磬，618期间的销售情况远超预期。同比去年，Castelli骑行上衣销量同比增长450%，骑行裤同比增长580%。”

“我们按同比增长70%备货，实际上618开卖第一波，成交增长已经翻了2倍。”MBO迈森兰天猫旗舰店负责人称，他们走的是结合功能性和美观之间的一条路，更受女性消费者喜爱。“骑友想要专业性、质量好的骑行服，同时也想要时尚、好看的骑行服。”店铺负责人介绍称，MBO迈森兰的消费主流人群年龄偏低，18-32岁的消费者占比高达80%，女性消费者占比高，比例达到近50%。

天猫相关负责人表示，618开卖以来，不光骑行服，自行车和骑行装备整体处于供不应求的状态。骑行是消费领域爆发出的又一新机会，骑行服爆火同样再次印证，在天猫平台，再细分的需求都能做成一门大生意。

据了解，过去三年，天猫孵化出潮玩、露营、骑行、滑雪、宠物等100条百亿品类新赛道，诞生5000余个开店3年内成交突破千万的新品牌，成为品牌经营和商家创牌的首选阵地。