梅西百货近年日子不好过：线下业务不景气 借道电商

尽管梅西百货在今年频繁传出关闭和出售的消息，但其依然在积极转型，即打通壁垒，实现线上线下统一价格销售。这与天猫今年在“双11”实行的全渠道策略不谋而合。此外，体育品牌耐克也将在“双11”期间开出两家智慧门店。这两家新店具备仓店一体的功能，从而得以实现天猫引流、门店自提、门店发货、线上线下同款同价销售等功能。

像梅西、耐克这样通过天猫在中国试水新零售的美国品牌已有7000多个，近3000个美国品牌是首次进入中国市场，主要涵盖服饰鞋服、保健品、母婴、数码等多个品类。