泡泡玛特首席消费者运营官：小程序合并会员数已超1500万

4月2日消息，近日，见实与泡泡玛特首席消费者运营官周树颖，围绕私域运营背后的IP优化、小程序、会员运营等一系列要点进行深聊。据介绍，目前泡泡玛特的DTC会员构成大致两块：小程序会员、天猫会员，1958万会员是去年年末的数据，目前的规模还在逐月提升。其中，触达效率最高的还是“小程序+公众号”的私域组合，小程序合并会员数已超过1500万。对于推陈出新，周树颖指出，泡泡玛特成立了专业的IP部门，运用体系化能力，从设计源头开始尽可能降低试验的风险。新签约的IP进入泡泡玛特后，IP部门会从几个维度进行考量调整：形象是否符合当前大众审美，IP是否有足够的特征性，以及延展性。