苹果 CEO 蒂姆·库克认为，未来将没有一个行业不被增强现实（AR）所影响。虽然当前的 AR 应用仍处于相当早期的阶段，但库克认为，对各大品牌来说，增强现实体验将迟早变得和“拥有一个门户网站”同等重要。
