据《福布斯》杂志报道，苹果公司发布了10周年纪念版iPhone X，声称它是智能机的未来。然而，《福布斯》发表文章认为，苹果只是在“随大流”，满足市场预期，在一些技术尚未准备就绪的情况下就发布了iPhone X，导致上市延期。文章称，库克时代的苹果化简为繁，令iPhone失去了简洁性，模仿对手采用机海战术。除了自主芯片，iPhone X其它功能都是在随大流。
