9月20日，iOS 11已经正式推送了，在此之前，库克专门上了《早安美国》节目，与主持人谈了谈iPhone X、iOS 11、ARKit和乔布斯的传奇。iPhone X的售价问题也是大家最为关心的，不过库克认为999美元的起价根本不是什么大问题。库克表示，鉴于iPhone X搭载了那么多新技术，999美元的价格绝对物有所值。
