9月13日，苹果在美国乔布斯剧院举行了新品发布会，iPhone8，iPhone8Plus，iPhoneX惊艳亮相。同一天，三星旗舰机Note 8国行版在北京发布。时间上的惊人巧合，喻示了苹果和三星既竞争又合作的“剪不断，理还乱”的相爱相杀的纠结关系。
三星是苹果的核心供应商。苹果iPhone的关键部件芯片和屏幕，都是由三星供应的。芯片是手机的发动机，在智能手机时代，芯片是凸显用户体验的最核心部件；屏幕是一部手机外部最关键的部件，手机性能呈现都要靠屏幕来完成。
