淘宝上年货了，全牛、半羊、整鸡、活鱼、大虾等年货让龙年年夜饭更有家乡味！

12月19日,一场“卖空超市”的直播吸引了10万用户在淘宝看直播逛超市买年货。这场直播卖出全牛套餐2.1万件、 湛江大虾9万多斤、5万多斤潮汕牛肉丸,还有半羊、整鸡、活鱼等多种热门年货。

当晚,主播烈儿宝贝和淘宝首次合作的“卖空超市”直播新模式上线,将直播间搬进超市,让用户在超市场景边看边下单。超过10万用户和烈儿宝贝一起边“逛超市”边下单买年货,14个单品破5000件,10个单品GMV破百万。

图说:烈儿宝贝直播“卖空超市”

“随着直播电商的爆发式发展,传统通过主播坐在直播间内展示商品、讲解产品特点和实时互动,引导消费者购买商品的模式已经逐渐进入瓶颈期。”淘宝天猫生鲜直播小二胡欣彤表示:“而伴随着线下的复苏,实景购物逐渐走进消费场域。淘宝商品品类的拓展,让琳琅满目的超市直播场景成为可能,而更真实的消费场景则充分满足了消费者沉浸式逛播的消费体验。”

记者观看直播发现,这场直播品类丰富度非常高,除了有各类生鲜,还有零食、日用百货,甚至茅台、五粮液、汾酒等过年必备也都应有尽有。记者了解到,此次直播不仅囊括了淘宝天猫食品生鲜行业的爆款,“天猫超市”商品含量非常高,比如大卖的湛江大虾、半羊礼盒、全牛套餐都来自天猫超市。

通过引入更丰富的货品,让大家看一次直播就像是过年“逛一回超市”,一次性就能买够所有年货。据胡欣彤透露,直播结束后,多家头部MCN机构主动前来接洽,目前他们已经联络了10余名头部达人主播和多家线下商超,结合不同主播的特点,计划将“卖空超市”直播模式持续下去,“我们就是要告诉消费者,现在就可以上淘宝买年货了。”

近期除烈儿宝贝之外,林依轮、香菇来了也相继在淘宝开启年货直播。热闹的氛围也拉动了年货销量,昨晚在烈儿宝贝直播间上架的“5kg全牛套餐”,直播间销量是平时商家全店日销效率的99倍。据悉,12月22日,淘宝主播阿卓酒馆也将直播间搬到超市,延续年货节“卖空超市”直播。

图说:多个淘宝直播间开始卖年货

“我们的产品同步也在线下商超售卖,这种更具真实感的场景化直播会增加用户对品牌的熟悉感和信任感。”一位参与本次直播的品牌主理人表示,“线上的直播销售带动消费者在线下商超的购买,实现线上线下的融合。”

图说:“卖空超市”直播的线下实景

本次烈儿宝贝的“卖空超市”直播为淘宝年货节打响了头炮,今年年货节,淘宝为消费者准备了各式特色年货,像全牛、 半羊、整鸡、活鱼、大虾等各类生鲜礼盒,还有十大产业带年味,江西山茶油、山东鲅鱼、佳木斯冷水鱼等,让龙年年夜饭更有家乡味。