2018年1月12日消息，茅台欲转化销售渠道重心，计划将线上销售原占比30%提升至60%，并欲借此建立消费者数据库，监控每款产品的销售额及销售动向，提升茅台在销售渠道中的话语权。茅台党委书记、总经理李保芳曾公开表态：“2018年，现有国内经销商计划将不增不减，调量主要用于调整产品结构，具体在四个方面：海外市场、电商渠道、生肖纪念酒、高附加值产品。”
