争夺商超资源 饿了么与华润万家达成合作

5月25日消息，外卖起家的饿了么正不断向全品类拓展。继上个月成立生鲜开放平台发力买菜业务后，该平台近日又传出了加码商超业务的消息。

据《36氪》报道显示，饿了么口碑已和华润万家达成合作，后者所包含的大卖场、标准超市、精品超市、便利店四种业态及各大零售品牌均参与其中。未来华润万家约2000多家门店将在饿了么平台上线，预计在今年6月底前覆盖全国100个城市。

这并非饿了么口碑第一次与华润集团接触。据公开报道显示，该集团旗下的超市品牌苏果此前就与饿了么达成合作，去年双11期间，华润苏果还联合饿了么开展线上商品满减活动。如果此次顺利接入华润万家门店，也意味着饿了么的商超版图将进一步扩大。

事实上，饿了么近期在超市业务方面也是动作不断。今年1月，该平台陆续接入大润发、家乐福、世纪联华、屈臣氏、711等大型商超连锁品牌旗下的650家门店，并宣布平台上的超市服务在全国范围内春节期间不打烊；3月，该平台又联合支付宝、手淘、天猫上线加入阿里体系后的第一个外卖节，并首次安排商超、蔬果类目参与其中。

很显然，强大的即时配送能力是饿了么发力商超业务的优势所在。据阿里本地生活服务公司旗下饿了么蜂鸟配送发布的《2018外卖骑手群体洞察报告》显示，即时配送体量越来越多，蜂鸟配送注册骑手超300万人。此外，饿了么CEO王磊去年也在阿里巴巴2018年全球投资者大会上表示，去年半年时间里，因为蜂鸟的努力，饿了么平台上接入的阿里新零售商业体，连续两个季度增长接近或者超过50%。

在部分业内人士看来，饿了么加码商超板块，除了寻找新增长引擎之外，还为了应对美团、京东到家等平台的挑战。近段时间以来，与饿了么业务高度重合的美团也在不断拓展服务品类。就在本月月初，该平台发布了“美团配送”品牌，并针对传统商超、近场零售等不同场景，制定了星系模式、仓配一体模式以及智能末端模式等多种不同的配送方案。

聚焦超市生鲜O2O的京东到家同样在商场领域展开了诸多布局，实力不容小觑。以饿了么近日牵手的华润万家为例，早在去年4月，京东到家就与华润万家合作，并陆续接入后者旗下的华润万家、苏果、Olé等品牌；同年9月，双方又宣布将继续深化合作，计划年底前合作门店数量达到1000家门店，覆盖全国20个城市。

可以预见的是，随着饿了么不断加大对商超业务的布局，其与美团、京东到家之间的竞争将更为激烈。群雄环伺下，饿了么想要占据更多市场份额，要做的事情恐怕还有很多。