马蜂窝获 2.5 亿美元融资 加速发展仍存挑战

5月24日消息，马蜂窝旅游网日前宣布完成2.5亿美元新一轮融资。此轮融资由腾讯领投，美国泛大西洋资本集团（General Atlantic）、启明资本、元钛长青基金、联创旗下NM Strategic Focus Fund、eGarden ventures共同跟投。

新的一轮的融资昭示着马蜂窝正加速探索内容商业化的模式。早在4月17日，马蜂窝联合创始人兼CFO陈罡，在国家旅业峰会上提出了旅游3C战略，即用户（Consumer）、内容（Content）、商业化（Commercialization），并表示内容是3C战略的关键点。

为了进一步夯实3C战略，5月20日，马蜂窝与同程艺龙宣布达成战略合作，未来双方将打造从UGC到一站式出行平台的闭环模式，满足用户群体的旅行要求。

双方的合作虽然有点出乎意料，倒也是情理之中。据易观智库近日发布的《2019中国在线旅游市场年度综合分析》显示，2018年，中国在线旅游市场交易规模达到9754.24亿元，同比增速放缓，相比过去五年，增速首次在两位数以下，为9.3%。

增速下滑的同时，2018年中国在线旅游市场集中度进一步提高。携程的市场份额占比36.6%，去哪儿网市场份额为16.5%，飞猪旅行市场份额14.3%，而同程艺龙市场份额只有5.3%，远不及携程飞猪。

因此双方的合作，是寄托于借助对方的优势，与OTA的头部平台打擂台，而以内容+交易，或提高突围的可能性。

据同程艺龙与马蜂窝旅游网联合发布的《新旅游消费趋势报告2019》显示，95%的游客会在出行前浏览攻略。56%的用户表示，他们会浏览大量攻略，做好详尽规划后再出游。此外，公开数据显示，43%的消费者会选择在同一平台购买“交通+住宿+门票”，“门票+景区娱乐产品”也是热门的消费组合。

因此，布局内容成为双方一个非常重要的选择。同程艺龙与马蜂窝达成了合作的共识，互相开放数据，合作赢取竞争。

但是，瞄准以优质UGC吸引流量并变现，并非只有马蜂窝，业内的携程等也在加紧UGC方面的布局。《》注意到，以交易平台为核心的携程，去年12月高调上线旅拍新功能，用户可以通过该功能分享旅行中的照片、视频，并配上当下的地点、心情和文字。携程还通过邀请国内杨祐宁、王鹤棣、陈妍希等明星实名入驻旅拍，以期吸引更多的流量。

去哪儿网更是未雨绸缪，早在2012年9月就上线“去哪儿攻略”APP，该APP主要为自由行用户提供搜索海量原创旅行攻略。而携程、去哪儿作为OTA的头部平台，有品牌背书及用户习惯等因素，在原创内容的布局方面，天然比其他平台更容易占优势。

更甚者，马蜂窝半路遇到个“程咬金”。业外的抖音最近也布局利用自己的庞大流量涉足旅游市场。据《》了解，抖音所属的北京微播视界科技有限公司，日前将企业经营范围进行变更，新增了旅游信息咨询业务。

而根据此前抖音发布的《2019年抖音大数据报告》显示，截至去年12月，抖音国内日、月活跃用户分别超过了2.5亿人和5亿人。如此庞大的流量，加之抖音擅做内容，实在是个不容小觑的对手。可以预见，双方很快在旅游市场短兵相接。

越来越多的入局者，也就意味着马蜂窝可分的内容变现蛋糕越小。雪上加霜的是，马蜂窝去年10月遭遇自身最大的“滑铁卢”，乎睿数据团队发表的一篇文章《估值175亿的旅游独角兽，是一座僵尸和水军构成的鬼城？》，直指马蜂窝内容造假。今年的4月，马蜂窝再次因内容违规，被有关部门约谈并要求整改。

因此，在竞争愈发白热化的情况下，除了要应对来势汹汹的对手，马蜂窝还必须做好UGC的把控和审核，保证内容的原创性和真实性，以期最大程度挽回受损的品牌形象。