“广告 + 小程序” 双引擎合力促增长,微盟携手腾讯广告为直营电商 2.0 注入生命力

2019年5月9日,腾讯广告举办战略发布会“腾讯智慧营销峰会”,同时重磅推出“腾讯智慧营销Tencent In”,以融合升级后的营销能力与解决方案,推动营销进化。据悉,此次会议是腾讯广告新一轮升级后的首场战略发布会,吸引了众多业内外人士参加。微盟集团总裁兼智慧营销事业群总裁游凤椿作为腾讯广告优秀服务商代表受邀参加会议,并在会后接受记者提问,他表示,微盟将继续通过“广告+小程序”双引擎合力促进增长,携手腾讯广告为直营电商2.0注入生命力。

微信小程序:直营电商2.0时代的制胜利器

在经历了以打造商品爆款为主要目的的直营电商1.0时代之后,用户的购物习惯已经形成。伴随着微信互联网的深入发展,商家开始借助优质内容、小程序、公众号运营等获取意向用户,转化私域流量,同时通过腾讯平台的强大数据能力不断洞察用户的需求,匹配更多元丰富的货品。由此,直营电商开始迈向2.0时代。

(腾讯广告区域及中长尾业务部总经理郭骏弦)

进入直营电商2.0时代,微信小程序因其2.3亿日活以及良好的用户体验成为了商家抢占新增量的首要入口:用户从朋友圈、公众号等入口进入小程序商城,通过微信支付一键完成购买。商家可通过拼团、砍价的方式,鼓励用户与朋友分享,从而引导用户关注商家公众号,通过客服消息、服务通知等形式,进行用户的长期、深度运营,迅速积累私域流量。微信商城和小程序的结合,可以帮助商家轻松打造一站式闭环购物体验,全面提升运营及营销效率。

“腾讯广告期望通过全新升级的腾讯智慧营销,帮助企业实现品牌营销‘巧攻心’,效果营销‘精获客’,在与用户建立美好连接的同时,快速把流量转变为销量。”腾讯广告区域及中长尾业务部总经理郭骏弦在会议中表示,“腾讯广告将通过数据整合、流量产品矩阵、技术能力,并携手生态服务商伙伴,全面助力小程序营销及商业化效能升级,帮助商家更好地抓住直营电商2.0的风口。”

据悉,在会上,腾讯广告正式发起“成长型企业实践者计划”,从传播资源、解决方案以及专家团队等方面,为区域品牌、效果类广告主,以及去中心化电商客户提供全方位的优质资源助力。其中,在解决方案这一方面,腾讯广告将携手微盟及其他等生态合作伙伴整合技术与数据能力,发布直营电商SaaS解决方案,为商家提供去中心化的平台能力和丰富商业工具。

微盟“广告+小程序”一体化解决方案,助力企业抢占新风口

(微盟集团总裁兼智慧营销事业群总裁游凤椿在接受记者采访)

“直营电商1.0时代商家的营销是单向的，是一次营销单次触达，直营电商2.0时代商家的营销是闭环式的，可以实现一次营销多次触达，直营电商2.0时代的核心是获取目标客户之后，商家对于私域流量的维护和运营。”微盟集团总裁兼智慧营销事业群总裁游凤椿在接受记者提问时表示，作为国内首个推出“广告+小程序”一体化解决方案的服务商，微盟一直围绕“营销+工具”帮助商家探索从引流到交易到复购的闭环，帮助企业降低拓客以及销售成本，加速向智慧营销升级。

据悉,微盟直营电商SaaS解决方案以“广告+小程序”双引擎为核心,将精准营销与SAAS软件协同,帮助商家通过线上线下全渠道多触点获取私域流量,通过工具+运营的结合,促进用户留存和复购,再通过交易数据的积累来反哺广告的投放,形成全链路的营销闭环。与此同时,微盟还提供从营销洞察、广告创意、商城搭建、广告选品、活动设置、广告投放等一站式服务,目前微盟已经为百草味、红袖、人本和iHubb等电商企业提供了广告+小程序的一体化解决方案。

自2016年微盟正式布局移动广告业务以来,通过专业的营销和广告优化团队为企业客户提供一站式广告投放服务,深受业内好评,连续三年荣膺腾讯广告区域及中长尾渠道“年度最佳服务商”。游凤椿表示,微盟将继续携手腾讯广告,将腾讯强大的技术能力和丰富平台资源与微盟的解决方案和运营服务结合起来,积极帮助成长型企业迎来切实的商业增长。