小米有品落地合肥 精品电商向线下扩张

5月6日消息，近年来，消费升级大潮下，新的消费观念正在出现，小米有品、网易严选等精品电商随之崛起，淘宝、京东这样的全品类电商也分别推出了自有品牌淘宝心选、京东京造，而这些精品电商并不满足于线上获利，纷纷开始向线下渠道扩张。

日前，小米旗下精品生活电商小米有品宣布，小米有品合肥旗舰店正式开业，定位为“全球首家商业旗舰店”。据《》了解，该旗舰店占地面积超500平米，店里陈列接近2000件商品，小米有品在线上渠道销售的智能、家居、餐厨、母婴等17大品类在店里都有陈列。

此外，小米有品合肥旗舰店还配备了自助结账设备，放置电子标签，能够线上线下实时同价。当电商网站进行促销时，门店价格仍然能跟网络渠道一致。小米有品线下业务部总经理程涛在开业典礼上表示，小米有品的合肥旗舰店将作为有品线下店业务的标杆，今年内还会有更多的线下店与大家见面。

事实上，从2017年开始，网易严选与亚朵酒店、有家民宿合作，试水线下场景，打开了线下突破口，这一试验在2018年实现了行业的集中爆发：2018年12月，网易严选的首家线下店在杭州西湖边正式开业；2018年5月小米有品试运营店落户南京；2018年4月底，淘宝实体店“淘宝心选”首家线下店正式开业，截止至今，淘宝心选已开出了8家门店。

而布局线下的目的也很明显：第一，强化用户体验，拉近品牌与用户的距离，在竞争日益残酷的零售业占据一席之地；第二，将线下作为新零售的试验田，打通数据，为后续线下业务布局输出数据模型和指导。

实际上，在新零售的影响下，电商平台或者品牌都已经意识到线上线下融合的重要性，首先是因为线上流量和人口红利已经殆尽，激活线下消费力势在必行；其次，消费者在服务和体验上的需求要求改造线下消费场景和空间，并与线上的大数据实现共享。

另外，针对精品电商的未来发展趋势，艾媒咨询发布《2018中国新消费专题研究报告》认为，线上线下融合呈主流趋势，新消费电商平台将加强线下体验场景布局。

不过，精品电商在线下的正面厮杀还没有完全开始，主要是因为实体店和线上渠道是完全不同的运营逻辑，门店选址、租金谈判、品类管理、动线设计、顾客体验等方面均是电商的知识盲区。也就是说，尽管目前各家的线上业务发展如火如荼，但是并没有实操线下零售业的经验。

另一方面，布局线下业务相当于和宜家、无印良品等传统厂商进入了同一赛道，但宜家等企业在线下的业务布局相对成熟，精品电商在开辟线下零售新赛道的时候，也需要考虑到与这些线下零售巨头硬刚的成本。