高鑫零售旗下甫田网停止运营 生鲜电商进入洗牌期

4月23日消息，在关闭飞牛网后，高鑫零售旗下的甫田网也面临被“砍掉”的命运。

近日，甫田网官方微信公众号“Fields甫田网”发布《关于甫田网停止运营的通知》称：基于高鑫零售集团的整体发展战略及业务布局考虑，决定自2019年4月19日起停止甫田网的运营；2019年4月19日00:00起，甫田网将停止网站下单；售后服务将延迟到2019年5月30日结束。

据《》了解，甫田网于2009年成立于上海，是一家经营高端食品的电商公司，拥有生鲜和干货产品供应链，并自建仓储和物流系统。2015年5月，高鑫零售宣布收购甫田网54.5%的股权，目的是希望帮助高鑫零售在生鲜领域有所突破。

但随着高鑫零售被阿里收购，其电商业务也随之面临新的调整，首当其冲的先是与阿里电商业务有冲突的飞牛网。资料显示，飞牛网是大润发独立打造的B2C电商平台，累计获得了大润发母公司高鑫零售的投资超10亿元，自2017年底并入阿里后，飞牛网开始清退第三方商家；2018年2月5日起飞牛网全面升级改版为“大润发优鲜”，并取消了PC端官网，全部以APP形式运营，运营范围也从全国改为大润发门店三公里范围。

而此次甫田网被裁也与资源重叠有关，据《》获悉，目前阿里系旗下拥有包括天猫生鲜超市、喵鲜生、易果生鲜、淘乡甜、苏鲜生、盒马鲜生，大润发、欧尚、飞牛网、甫田网、飞牛急速达、大润发优鲜在内的多个线上、线下平台，甫田网与这些平台在商品品类，商业模式等都有相似之处，但其消费者认知度并不高，欠缺竞争力，阿里整合资源也是顺应发展趋势。

不过，除去整合资源、节约成本等方面的考量，甫田网被裁或许也与生鲜电商竞争愈发激烈有关。2019年起，各大巨头纷纷发力“菜篮子”业务。1月，美团在上海布局生鲜配送，随后在北京两大居民区试运营，凭借美团外卖骑手实现快速送菜上门服务；3月底，盒马新业态“盒马菜市”首家店在上海五月花广场开业；4月初，叮咚买菜全面接入饿了么平台，饿了么已在全国100多个城市开放了送菜业务。

此外，苏宁菜场预计在4月下旬上线，先在南京10家苏宁小店试点，之后拓展全南京，进而辐射全国，而该行业玩家还有京东到家、小区快点、每日优鲜、U掌柜、朴朴超市等。

入局的玩家越来越多，竞争不断加剧，生鲜行业将会迎来洗牌期。目前，除甫田网外，美团旗下的小象生鲜也在收缩业务，4月15日，小象生鲜常州3家门店宣布即将停业，与此同时，小象生鲜无锡门店也表示将要停业；另据封面新闻报道，顺丰优选上海门店已全部关闭，武汉、青岛、成都等地的门店也在清仓中，只有深圳总部周边的华南地区和北京的门店被保留下来。

目前来看，尽管生鲜电商前景广阔且资本正在持续入场，但经历了生鲜电商“洗牌期”后，行业市场格局将进一步分化，阿里将生鲜平台进行资源整合，也能在一定程度上减轻成本压力，更好的面对下一轮竞争。