阿里旗下 Lazada 发布新战略 巨头竞逐东南亚

4月9日消息，随着Lazada等平台不断发力，东南亚电商市场的竞争态势将日趋严峻。

在近日的阿里巴巴跨境峰会上，Lazada跨境业务总经理冬苓透露，未来该平台将在六个方面进行战略升级，包括打造全球精选平台、赋能商家、构建跨境服务生态、跨境品牌化、深耕物流体验、升级产品体验等。

具体来说，未来一年，Lazada将用全网站的跨境商品中的5%商品来搭建全球精选，除了把号商品引入精品库中外，还通过流量调配机制将导入流量。在商家方面，平台将从关注招商的入驻到孵化养育、快速提升等多个环节，帮助其实现成长。

在物流方面，Lazada还将拓展6国物流72小时达，并在泰国开放海外仓。与此同时，平台还将开展消费者多买多省的服务，实现在跨境商家的跨店包邮。

电商巨头阿里的加持显然是Lazada不断发力市场的一大底气来源。据公开报道显示，从2016年至2018年，阿里对Lazada投入共计近40亿美元，持股比例从51%提升到83%。除了在资金层面提供扶持外，阿里还在支付技术、物流等方面为该平台提供支持，帮助其打造电商底层系统。因此在业内人士看来，Lazada的升级战略事实上也是阿里巴巴掘金东南亚电商蓝海表现。

据谷歌和淡马锡联合发布的《东南亚电子商务报告》报告，未来十年，电子商务的复合年均增长率将达到34%左右，到2025年，东南亚电商市场规模将可能达到1020亿美元。在此背景之下，阿里加大布局不足为奇。

事实上，盯上东南亚电商这块蛋糕的不止阿里，腾讯、京东和亚马逊等巨头也正在不断施展拳脚。据公开报道显示，截至2019年1月31日，腾讯持有电商平台Shopee母公司Sea Group 33.40%的股份。背靠腾讯的Shopee发展势头同样迅猛。目前，该平台业务已覆盖新加坡、马来西亚、菲律宾、中国台湾、印度尼西亚、泰国和越南七个市场。今年1月，该平台还在厦门举行官方专场招商活动。

与阿里、腾讯等以投资为主的方式不同，京东采取了直接开展电商和物流业务的策略。据了解，京东在2015年成立了京东印尼站，并在2018年9月联手泰国尚泰集团(Central Group)在泰国上线零售平台JD CENTRAL，向当地用户提供电子数码、时尚、家电、书籍、音乐及快速消费品等商品。

亚马逊也将视线投向了东南亚市场。2017年，该公司在新加坡宣布推出Prime Now服务，允许当地用户预订啤酒、饮料、牛奶、鸡蛋、新鲜农产品、干货、消费电子、玩具和婴儿用品等各种商品。

电商巨头纷纷发力的情况下，东南亚电商市场规模将不断扩大，行业竞争也将进一步加剧。这意味着，Lazada等平台想要争夺东南亚电商的第一把交椅，估计有不少硬仗要打。