网易考拉高性价比渠道成雅诗兰黛 “痛点”

近期，雅诗兰黛(上海)商贸有限公司起诉网易考拉一事，引发舆论高度关注。

事件核心围绕“M·A·C”这一商标权展开，雅诗兰黛要求网易考拉停止销售侵犯涉案商标的产品等一揽子诉求。对此，跨境电商行业从业者、法学专家、电商研究员都发表了各自观点。

很多跨境电商行业从业者纷纷表示，质量问题是质量问题，假货往往指的是商标侵权，并涉及平行进口问题。

平行进口指不通过授权经销商的进口。平行进口是未经相关知识产权权利人授权的进口商，将由权利人自己或经其同意在其他国家或地区投放市场的产品，向知识产权人或独占被许可人所在国或地区的进口。

因此，海淘这种跨境电商行为的本质也是一种平行进口。平行进口的特点包括以下几点：第一，平行进口商品是合法获得的，不是走私的;第二，平行进口商品的价格往往低于代理商价格;第三，平行进口商品是同品牌“正宗商品”，而并非假货、冒牌货。

说白了，就是平台的逻辑是“我从境外靠谱供应商采购的商品肯定是真的”，品牌方的中国公司甚至总部(比如加拿大鹅总部)一听“哦，你不是从我们中国公司的官方渠道买的，那就不是正品。”

网易考拉的小棕瓶应该没啥问题，关键是“品牌自己作。跨境电商卖的产品不算中国区业绩，以前不着急，今年经济下行，肯定着急了，差不多就算品牌自己内讧，这个怪不到别人。”

就拿雅诗兰黛小棕瓶50ml来说，雅诗兰黛官网要850元、免税店620元，代购在600左右，而网易考拉只要552，也难怪雅诗兰黛中国急了。