连咖啡关店过冬 互联网咖啡扩张快盈利难

2月28日消息，去年底还曾高调宣布要在2019年初开设至少50家线下形象店的连咖啡，近日却被曝出将要关店过冬。

据《》获悉，自去年底至今，连咖啡在北京、上海、广州、深圳等地关闭了多家门店，目前这一势头还在延续。并且这是连咖啡自2017年底实现盈利以来，第一次出现因盈亏不平衡而大规模关店的现象。

另据经济参考网报道，此次连咖啡在全国关店比例达到30%至40%，其中店铺网点占比最高的上海目前仅有70多家门店正常运营，此前该地区门店运营数为120家。按照连咖啡如今铺设的400家线下咖啡站点计算，此次关掉的门店至少为120家。

而针对连咖啡资金链紧张、在全国几个主要布局的城市开始大量关店的消息，连咖啡方面回应称，在春节前后完成了一轮店面调整，主要针对不盈利和早期不符合品牌要求的店面；优化目的很简单，就是保证公司重新回到盈利状态，做好过冬准备。

连咖啡还称，就目前情况来看，连咖啡二季度将重新回到盈利状态，且新一轮融资将于4月前宣布。

不过，据经济参考网援引内部人士消息，连咖啡2019年的发展战略被定位为“品牌瘦身”，减少实体店投入，增加网络营销和外送。该人士还表示，由于连咖啡前期发展太快，选址盲目，后期开的门店不仅没有增加营业额，反而拖累了老店的业绩，再加上人力成本的增加，前期的融资也已经基本消耗殆尽。

事实上，早在1月上旬连咖啡就已传出资金链吃紧的消息，据中国网财经报道，由于销量下滑，营收下降现金流紧张，连咖啡已拖欠咖啡豆等供应商欠款近半年，同时产品质量也出现不同程度的问题。

而对于上述资金链问题，连咖啡在回应时并没有直接否认，只是称公司目前正在积极筹备2019年的扩张规模，和所有供应商也都是长期稳定的合作关系。

公开资料显示，连咖啡成立于2014年，最开始为星巴克等咖啡品牌提供外送服务，2015年剥离该业务转向以微信等互联网渠道为主的自营咖啡外送。2016年4月连咖啡Coffee Box获得华策影视的5000万元投资，两年后又获得启明创投和高榕资本1.58亿元B+轮融资。

连咖啡一直走的是线上下单，线下配送的模式，截止到2018年7月份，其营业点达到300多家，用户数量超过500万；今年1月10日，连咖啡对外宣称，截至2018年底，其线下共设立400家咖啡车间。

这样的扩张速度其实是很快的，但在2018年的互联网咖啡赛道上还是太“慢”了。过去一年瑞幸咖啡强势崛起，开出近2000家店，并凭借着一年亏损10亿元打广告外加补贴的“疯狂”打法，迅速在写字楼里跑马圈地。随后，连星巴克也联手饿了么开启了外卖咖啡，逐渐适应互联网化的消费者，吸走了大量流量，进一步挤压连咖啡的市场份额。

不过，烧钱扩张的速度虽然快，但却无法探索出明确的盈利模式。此前瑞幸咖啡的高单量在补贴停止后能否维持目前仍未可知，若持续补贴，则需要资本不断输血，一旦融资不顺，瑞幸的资金链也将面临很大考验。

总的来看，在互联网企业遭遇“寒冬”的当下，连咖啡作为互联网咖啡品牌，开始准备“过冬”并不稀奇，并且其在国内咖啡市场上腹背受敌，一方面是瑞幸咖啡的疯狂进攻，另一方面是星巴克等咖啡店的挤压。不过连咖啡必须尽快解决资金链的问题、找到盈利点，让自己的模式得以循环下去，才能更好的面对将要到来的咖啡市场洗牌期。