宠物用品品牌 TOUCHDOG 获 Pre-A 轮数千万融资，继续扩充品类

2月25日消息，国内宠物品牌TOUCHDOG（它它）宣布完成Pre-A轮数千万元融资，投资方包括某行业资源方，十方创投、深圳联合创投等，资金将用于扩建品类、扩充多品牌战略等。

TOUCHDOG自2004年成立至今已有15年，是国内一家定位于经营高品质时尚潮流宠物用品的品牌商，主要以“多品牌+原创设计+多品类”为核心打造宠物用品，同时通过“线上旗舰店+宠物生活体验馆+国内外代理”的渠道布局，目前已经服务于20多个国家。据悉，TOUCHDOG旗下共拥有6个品牌，其中涵盖着宠物零食、宠物牵引绳、宠物小窝、宠物服饰、宠物背包、宠物配饰等类目，超2000个的SKU。创始人李伟波称，最开始从宠物零食做起，之后发现零食做大的空间较小，便逐渐扩充新的品类。据他介绍，接下来还将引入宠物家居新品类。

放眼全行业，中国的宠物行业市场规模确实一直处于增长趋势。经亿欧整理的相关数据显示，宠物市场规模自2010年的140亿元，预计会在2020年增长至2100亿元，据亿欧了解，TOUCHDOG在2018年实现了近5000万元的营收及数百万利润对于行业规模，可以说，还有很大的上升空间。

纵然产品类目多样化，产品是否在真正意义上满足需求才是核心，毕竟宠物正逐渐在消费者群体中作为情感伴侣或更有温度的角色，而人类本就是感性的动物，必然不会让自己的宠物受到伤害。

李伟波认为宠物行业大部分的消费人群还处于追求高性价比及廉价产品的阶段，同时更需要耐用和功能性强的产品。对此，为符合大众消费心理和需求，TOUCHDOG提出产品发展两大方向：

一是耐用品。此类产品复购率中等，毛利率高，可增加客户忠诚度，比如宠物衣服、宠物窝垫、宠物家具、牵引绳和玩具等；二是快消品。此类产品复购率高，可增加消费者粘性，但毛利率中偏低，比如宠物零食、宠物保健品、猫砂和洗护用品等。

随着宠物市场需求的分类逐渐清晰，TOUCHDOG也决定增加研发洗护系列和猫砂系列产品来进行品类扩张。李伟波将TOUCHDOG定位于一家宠物用品品牌的供应商，未来打造多品类、多品牌矩阵，覆盖至中高低端消费群体。TOUCHDOG希望以一个主力品牌延伸至多个不同品类或不同客群的子品牌，最终形成品牌集合。目前TOUCHDOG以服饰时尚为导向，正在准备与其他品牌合作开发联合品牌，从而扩大品牌知名度。

TOUCHDOG自成立之初首先将目光投向海外市场，通过在海外设国家代理，目前其产品已经销往欧、美、日、韩等20多个国家，覆盖近10000家店铺。2017年才开始铺设电商销售渠道，包括天猫旗舰店、京东旗舰店、唯品会和亚马逊等大平台，同时正准备进军商业地产线下店的建设，打造一个“宜家+诚品书店”的宠物文化空间，把消费者从养宠人群扩展到不养宠但喜欢宠物文化人群，引入和创作宠物使用及与宠物文化相关的人类使用的产品，俘获更多忠实消费者。目前，TOUCHDOG的淘宝旗舰店粉丝数达11.9万。

不过，在线上线下融合的新零售大环境背景下，渠道拓展需要融合而不能分裂对待，据亿欧了解，TOUCHDOG接下来将继续拓展线上平台和欧美日韩海外专卖店，同时加强线下场景的丰富和宠物生活体验馆开设。

TOUCHDOG它它第一个Demo样板空间计划今年下半年开业，未来也会保留纯直营经营。此外，据创始人透露，目前TOUCHDOG正在进行A轮融资。