7 位巨星组团助攻新年送礼，伊利的春节营销玩大了！

​春节将近，春节营销的大战也打得正酣。

作为中国人心中最重要的节日，那高关注度所带来的销售爆发，让春节成为品牌的竞技场，每个品牌都想在巨大的流量池中激流勇进，营销花招轮番上演。

今年，伊利联手京东搞了件星级大事。1月7日起，刘涛、Angelababy、迪丽热巴、周冬雨、倪妮、冠军战队RNG和杨扬7位大咖组团霸屏，这个横跨艺能界、电竞界和体育界的新鲜组合“省心明星团”，打造了新一代的春节街货——伊利省心礼包。

这系列礼包切入了春节习俗中一个小而刚需的消费场景——过年送礼。中国是人情社会，非常注重以节日礼物维护人情关系，但因为亲戚族群庞大，很多人都为如何送好礼物而大费心机。基于不同的送礼对象，伊利的省心明星团一齐上阵，将各式产品组合成特色礼包，更以有趣的谐音祝福包装，让用户拎起就能送、送到心坎里。

活动中定制了明星个人专属的优惠券，形成大吸力的粉丝效应，让粉丝们纷纷表白爱豆及抢购特惠商品。

为了让用户省心到底，伊利还特别推出了搞怪的“2019春节送礼考试H5”，用试卷形式模拟出种种送礼尴尬后，省心明星团即化身送礼助攻，为用户一键定制特色礼包，省心到底。

省心送礼活动在双微强力引爆，在省心明星团+品牌矩阵的强大号召下，粉丝纷纷参与热门话题#过年送礼省心如伊#互动，阅读量高达20万+；而微信也在各圈层大V的助力下，总阅读量突破70万。

京东更以重磅资源力推，在京东二楼的上线“明星say hi”专栏，迪丽热巴作为首发明星惊喜亮相，可爱的互动猜谜引发粉丝狂转。

在京东举办的线下活动“百年品牌年货节”中，伊利省心礼包也吸引了无数活动现场用户，不仅热情围观，更纷纷参与活动。

大咖明星组团形成的强大流量潮，再加上多渠道网状密集点爆，掀起突破性的销售高峰。金典、安慕希、谷粒多、优酸乳、植选、QQ星6大核心品牌总销量突破4000万，更带动液奶整体销量打破1亿，同比年货节增长70.15%，比双十二增长了200.20%。大众消费者对伊利的喜爱异常，仅不足一个月内，伊利京东自营店的粉丝暴增了46万。

伊利与京东又一次成功联手打造了一档流量级的春节营销活动，凭借对消费者生活的深刻洞察，以大咖明星的吸睛度作为引爆索，伊利用优质的产品力唤醒了春节中的消费升级需求，为春节营销进行了一次新的尝试。