PLAYLIST 退市 资生堂布局专业彩妆失利

1月18日消息，日前资生堂旗下彩妆品牌PLAYLIST在官网公布了一则重磅消息：PLAYLIST在2018年末结束销售。

彩妆品牌PLAYLIST在公告中写着：“PLAYLIST结束了这次拍卖，我们对迄今光顾我们的每一个人表示感谢。PLAYLIST是艺术家用感性和技术制作而成，顾客的化妆技术也得到了专业性的改变。（品牌和顾客）通过数字通信得到交流和挑战，在这个独特的过程中，我得到了很多的关注，我衷心地表示感谢。PLAYLIST将为新服务和产品创造价值，我们希望您通过享受化妆，发现新的自我，继续拥有快乐的感觉。”

PLAYLIST的退市很大一部分是因为其定位错误有关。首先PLAYLIST的核心品牌理念定位为“快速打造最好的妆容”，附带玩乐、多功能性、易携带等属性。但实际上其主打的12色颜料彩妆盘，需要将不同色号的颜色混合在调色板进行自行调色，这对消费者而言具有一定难度。

其次，PLAYLIST仅在线上销售。众所周知由于缺乏专业的美容顾问指导，彩妆在线上推广和销售的难度系数明显大于护肤类产品。