紧跟阿里巴巴步伐 京东卡位东南亚难成气候

赴泰国布局智能物流

12月17日，京东集团与泰国政府在曼谷签署一系列合作备忘录。备忘录显示，未来双方将在电子商务、智能物流及人才培训等多个领域展开合作。依据协议内容，京东将支持泰国4.0计划的开展，帮助泰国在不久的将来成为东盟主要的电子商务中心。

此外，京东集团、JD CENTRAL和泰国商业部国际贸易促进局将携手促进中泰跨境电商贸易。泰国中小企业可以通过京东平台进入中国市场，并获得京东在跨境电子商务、消费者洞察分析、数字支付和物流方面的专业支持。

泰国商业部国际贸易促进局局长班姜吉缇•昂素赛表示，“京东是一家高度重视品质的电商企业，相信通过京东和JD CENTRAL平台，我们能够为越来越重视品质的中国消费者提供信得过的泰国商品，双方的合作也将推动泰国数字经济进一步向前发展。”

“双方合作关系的确立进一步夯实了京东与泰国携手推进电子商务发展、助力泰国经济整体向前迈进的信心。”JD CENTRAL首席执行官杨啓焜说，“目前，越来越多的泰国商品通过京东泰国官方旗舰店在中国售卖;我们也将分享京东在人工智能和自动化等领域最前沿的创新技术，帮助改善泰国的基础设施，为泰国电商行业带来高质量的产品、服务和人才储备，完善当地的电商生态。”

京东在泰国的线上零售平台JD CENTRAL于9月28日正式上线运营，商品覆盖了电子数码、时尚、家电、书籍、音乐及快速消费品等品类，100%正品保证政策让消费者放心地在JD CENTRAL购物，如一加、小米、华为、OPPO、VIVO以及联想等中国品牌也在JD CENTRAL上取得了非常亮眼的销售成绩。

目前，京东物流已经在泰国全境范围内搭建起了大件、中小件、跨境物流在内的三张大网，通过自建及第三方物流，JD CENTRAL的物流服务已覆盖泰国全境。京东在东南亚地区最先进、最完整的智能仓储物流中心也在泰国落地，集成了仓储、分拣、运输、配送在内的一整套供应链服务体系。

立足泰国卡位东南亚

事实上，京东今年以来频频驻足泰国，其根本目的除了进一步发展海外电商业务之外，更深层的目的或许是为了在阿里重重布局的东南亚市场中牢牢占据一席之地，以泰国等多个国家作为立足点形成辐射面死死卡主阿里的进一步规划。

早在三年前，京东就通过物流输出，以印尼为始发站逐步推进其全球计划。2015年，京东设立的京东印尼站以B2C模式正式运行，不仅在印尼三地设有仓库，还拥有Jaya Ekspres Transindo物流公司。一年后，京东在印尼上线自建电商平台JD.id。

2017年8月，京东向印尼出行平台GO-JEK注资1亿美元，双方将在物流方面展开合作。时至2018年，京东继续加码在印尼的物流输出，对当地B2B物流平台Shadowfax进行了投资，。值得一提的是，Shadowfax是印度最大的众包物流交付平台，业务覆盖了印度75个城市，每月处理大约300万份订单，为食品、医药等垂直电商提供物流服务。

今年12月，京东物流更正式在印尼上线分钟级配送服务，通过设立JD Hub，消费者下单后在一个小时甚至十分钟就能收到包裹，商品涉及食品、饮料等。除了仓到门的直接配送，印尼还推出用户自提服务，可选择附近自提点，收货提货更灵活。

随着印尼的布局日益完善，京东逐渐往东南亚的其他国家伸出触手。2017年11月，京东宣布与泰国零售企业泰尚集团(Central Group)组建电商平台“京东泰尚”(JD.co.th)，甚至一举投入5亿美元。

今年9月，京东位于泰国的智能仓储物流中心正式建成，不仅为中国品牌“走出去”提供一站式的物流服务，同时也是京东物流搭建全球供应链基础网络(GSSC)的重要落地。据《》了解，京东物流目前已经在曼谷开通了211限时达服务，即当地消费者可以享受到“上午下单，下午送达”的服务。

今年11月，京东物流旗下的智能履约平台宣布，已经和DHL、嘉里物流以及日邮物流三家物流巨头实现了系统的全面对接并完成了订单洪峰的测试。本次系统对接完成后，京东物流则计划联手三大物流，将其在曼谷开通211限时达服务逐步推广至泰国全境。如此看来，京东通过物流服务作为利剑，向东南亚输出的技术和成效已经愈臻善境。

狙击阿里然尤显不足

众所众知，随着京东的不断壮大，尽管早已居于国内电商一线梯队，但自始至终都以阿里巴巴为追赶对象。不过可惜的是，虽然后发而至的京东亦步亦趋，但显然阿里巴巴正以其难以匹敌的巨头体量不断抛开与竞争者的距离。

今年3月，阿里巴巴宣布向东南亚电商平台Lazada追加20亿美元投资。一个月后，阿里巴巴董事局主席马云发内部信称，蚂蚁金服董事长兼CEO彭蕾将卸任，同时将出任Lazada董事长兼CEO。

12月12日，印度尼西亚电商平台Tokopedia宣布，阿里巴巴携手软银愿景基金领投其新一轮融资，募资规模达到11亿美元。值得一提的是，Tokopedia作为当地著名的C2C电商平台，一度被称为印度尼西亚版淘宝，此前估值高达70亿美元。

而据IT桔子此前统计数据显示，截止2018年11月20日，阿里巴巴在今年的投资事件数量为96 笔，投资活跃度甚至已经超过很多一线 VC。其中，阿里今年在海外的投资事件数量为 16 起，主要集中在美国、印度、东南亚以及欧洲，其中，印度5起，美国3起，其他主要分布在泰国、印尼、新加坡等国家。

在今年的双11全球促销节中，阿里巴巴集团合伙人、B2B事业群总裁戴珊宣布天猫双11“五个全球”——全球买、全球卖、全球付、全球运、全球玩。同时透露，此次一共有227个国家，涉及27种交易货币，以及全球231个跨境仓储参与了此次天猫全球双11的交易。

可以明确的一点是，相对于阿里巴巴而言，京东自建物流体系有着极强的竞争力，但仅以此作为武器显然是远远不足的。何况阿里巴巴在东南亚的布局早已成型，而通过多年的全球化布局，阿里早已不仅仅是中国的阿里，逐渐走上世界舞台。