前三季度亏损超 8 亿 国美新零售转型收效甚微

国美前三季度亏损8.96亿

日前，国美零售发布了2018年三季度业绩报告。前三季度，集团的销售收入约为人民币509.9亿元，比去年同期的人民币574.3亿元下跌11.2%;归属母公司拥有者应占亏损约为人民币4.5亿元，相比去年同期为利润人民币2.2亿元。

此外，国美零售前三季度线上线下交易总额(GMV)与去年同期相比增长约4.8%，其中电子商务业务平台GMV增长约26.0%;综合毛利率(毛利率加其他收入及利得率)约为18.1%，比去年同期增长1.0个百分点。

据国美业绩报告显示，随着国美“家•生活”战略的推进和逐步落地，其新业务正在开花散叶。国美与欧派、志邦、金牌、法国IXINA等优质品牌拓展的橱柜家电定制化、家装业务，中央空调、暖通业务等新业务，均在成为新增长点。

《》整理国美零售近几年的业绩报告发现，国美也曾有过高光时刻，自2013年开始，国美曾实现了连续18个季度的盈利。不过，国内家电市场的格局瞬息万变，国美在近两年的发展似乎就有点力不从心了。

据国美零售2017年业绩报告显示，报告期内，国美实现营业收入715.8亿元，同比减少6.7%。此外，归母净利润这一项指标更是由盈利全面转向亏损4.5亿元，值得一提的是，国美在2016年同期仍盈利3.3亿元。

对此，国美零售在去年的业绩报告中解释，亏损是由于将部分经营未达预期的业务进行商誉减值、将与电商业务相关的长期资产进行减值造成的。此外，财务成本因债务的增加也有所提升。

然而可惜的是，国美亏损的情况延续到了2018年。据国美零售年中发布的半年报显示，国美实现业绩收入347.1亿元，同比下滑8.8%;归属母公司净亏损达4.6亿元，相比去年同期盈利1.2亿元有所扩大，每股基本亏损为2.2分。

不得不提的是，据国美2017年年报显示，去年全年归属母公司净亏损也不过4.5亿元，也就是说，今年上半年的经营亏损就已超过去年全年了。对此，国美在财报中表示，集团致力于向“家 生活”的整体解决方案提供商转型，由于进入到战略转型的实施期，各项转型措施的成果尚未能反映在财务报表上，导致集团报告期内的销售收入减少，整体利润的下滑。

线上线下全面拥抱新零售

面对营收净利双下滑的窘境，国美早早便开启了线上线下“一手抓”的新零售转型道路。

今年3月，国美就提出了未来3年要发展3000家自营县域乡镇门的计划;4月，国美公开表示，已于2018年初加入国家品牌计划，并与格力、等100家企业共同组建了涵盖家装、家居、家电等行业的“家·生活”联盟，共同拓展四、五线市场。

9月，国美零售在哈尔滨的中央大街上，正式推出了“家·生活”战略孵化的第一个线下新物种，命名为“国美黑天鹅中央大街生活馆”。生活馆以家居作为经营核心，向多种消费场景延伸展开，兼具购物、娱乐、休闲、餐饮等多种业态。

彼时的国美零售高级副总裁马海林更表示，“国美黑天鹅中央大街生活馆的落成对于国美具有标志性的战略意义。未来，国美计划将把一二线城市核心地区的线下门店，全部改造成为集合购物、娱乐、休闲、餐饮等多种业务元素于一体的综合性门店，加速向‘家·生活’战略转型，让消费者真正享受到一站式消费体验。”

事实上，国美零售从2017年提出的“6+1”新零售战略，到同年年底国美CEO杜鹃发布的“国美···家美·生活美”，再到今年的“共享零售”战略和以“新市场、新技术、新业务”为核心的“三新”举措。种种新鲜概念的战略一次又一次地推陈出新，但是落到实处的成效似乎却并不显眼。

反观国美零售的老对手苏宁易购，日子似乎过得有滋有味。10月30日晚间，苏宁易购发布了2018年三季度报告，数据显示，1-9月苏宁易购营业收入为1729.70亿元，同比增长31.15%;实现商品销售规模为2348.83亿元，同比增长41.91%。前三季度，苏宁易购归母净利润为61.27亿元，同比增长812.11%。

苏宁易购财务状况

从门店数量来看，2018年上半年，苏宁易购各类自营及零售云加盟店面共开出5578家，其中零售云加盟店为765家，预计2020年开出12000家零售云门店。截至9月30日，苏宁易购拥有各类智慧门店7849家。其中，各类自营店面6292家，迪亚天天加盟店104家，苏宁易购零售云加盟店1453家。

今年8月，工业和信息化部赛迪研究院公布了《2018年上半年家电网购分析报告》，数据显示，今年上半年我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元，同比增长22%，是2013年上半年的5倍。

值得一提的是，在市场份额占比的排名上，京东以高达60.5%的份额高居第一，随后是以28.3%占据第二的天猫，第三位则是占比为10.1%的苏宁。以上的三家电商平台已经拿下了家电网购98.9%的市场份额，换言之，国美能拿下的市场份额最多也仅不过1.1%，聊胜于无罢了。

回想二者曾经发起的“美苏大战”，彼时的国美和苏宁可谓是互不相容、刀光剑影的交手也算得上是惊心夺目。时至今日，苏宁不仅寻到了的阿里巴巴这座国内电商巨头当靠山，就连财报数据也抢眼不少，往昔的激烈交锋或者已经无法再重现了。

面对公司日益沉重的发展现状，国美零售执委会主席何阳青的一席话或许最能体现其心酸和不安，“现在的盈利空间在减少，是因为我们的项目投入在增长”，“我们做新的业务模式会遇到高成本投入的问题，但不做的话，就永远没有增长和未来。”