中国或成 eBay 德国消费者最大的 “海淘” 货源地

11月28日消息，eBay在上海发布了《德到新高地——跨境电商出口德国市场指南》（以下简称《指南》）。

《指南》显示，在eBay中德两国团队的共同推动下，中国已经成为eBay德国消费者最大的“海淘”货源地。德国消费者在eBay平台上每购买3件海外商品，就有2件来自中国。其中，手机及配件、家具和生活用品、汽配、服装及配件以及DIY工具是2018年上半年中国卖家销售额最高的品类前五名；玩具、收藏品、乐器位列销售额成长最快的品类前三甲。玩具类商品更以超过120%的增速成为销售额增长最快的商品。

此外，《指南》还介绍了以智能手表、无人机、3D打印机、家具、家电、刹车盘、自行车、个人防护用品为代表的高潜力商品，为中国卖家介绍了德国当地需求量大但供应不充分的品类。

eBay大中华区首席执行官林奕彰表示：”我们看到德国消费者对中国商品的需求持续稳定增长，因此鼓励中国卖家率先打通供应链上下游、通过海外仓提升物流效率和服务标准、完成当地的各类认证和税务合规要求，积极布局德国市场。”

亿邦动力获悉，Forrester研究数据表明，2017年德国电商市场规模达到了498亿欧元；预计到2018年年底，德国的电商将增长至557亿欧元。此外，“海淘”越来越成为德国消费者认可的购物方式，其在全民购物中的比重已经从2016年的11%上升到2017年的18%。

在2017年，有超过700万德国消费者购买过来自中国的商品。随着德国消费者对“中国制造”的认可度和接受度不断提升，增长强劲的德国电商市场成为中国跨境电商零售出口产业新高地。

eBay于1999年进入德国，在德国市场深耕多年，目前eBay德国的站点eBay.de的活跃用户数达到1700多万。2018年上半年，eBay德国站的新买家增长加速了16个百分点，而同期德国网购消费者的增速在下降。从2002年至今，在eBay平台上开展德国出口业务的中国卖家数量增长30倍，销售额增幅高达6000倍。

eBay Classifieds Group旗下的eBay Kleinanzeigen于2009年推出，为德国消费者提供简便的本地在线分类购物体验。eBay和eBay Kleinanzeigen加在一起，占德国消费者网上购物总时长的42%。

亿邦动力了解到，虽然德国市场对中国产品的需求巨大，但由于诸多原因，如语言障碍、严格的零售标准、产品认证及合规要求等等，中国卖家参与德国市场的程度相比美国、英国等英语市场仍然偏低。与此同时，物流、语言、浏览体验、产品认证、VAT合规成为中国卖家叩开德国市场大门的五重考验。

随着中国跨境电商零售出口产业生态的不断发展成熟和配套产业的升级完善，中国卖家在继续巩固英语系国家市场优势的同时，开始积极探索非英语欧洲国家市场的商机。和开发充分、竞争激烈的英美市场相比，德国跨境网购风潮方兴未艾，消费者购买力强、对中国商品需求强劲、购物习惯良好，正在成为中国跨境电商零售出口产业的下一个风口。