小米海外领跑国内承压 合作美图欲求新增长点

11月22日消息，当下智能手机市场的逐渐饱和，整个市场也呈现出低迷的状态，近日，小米发布了第三季度财报，该季度的表现基本延续了上季度的趋势，海外市场继续增长，国内市场则是不见起色。

据财报显示，国际市场，小米依然有着高额的增速，份额方面增长到了9.7%，达到了小米在国际市场的历史新高。和上季度相同，小米依然在财报中着重披露了东南亚和西欧的数据：保住了印度市场了第一、印尼市场第二的位置，西欧方面同比增长了 386%。

而国内市场销量，小米就表现的一般了。根据赛诺的数据，其实小米二季度在中国市场只取得了2%的同比增幅，而到了Q3，情况依旧严峻：同比只有1% 的增长。

事实上，今年以来，小米在国内市场的增速就不断下跌，IDC数据显示，一季度同比增长42%，二季度仅增长了2%，三季度大跌11%。来自赛诺的数据显示，小米在 Q3 中国智能手机市场的销量为 1000 万部头出头，已经排在 vivo、OPPO、华为、荣耀之后，仅仅位居第五名。业内人士认为，造成这种趋势是因为小米的产品组合与市场的竞争有些脱节，国内千元机的市场在不断压缩，但小米的出货主力依然以红米为主，在中高端产品布局不足，被华为和OV分流严重。

目前来看，尽管小米在发力海外市场并获得不错的成绩，但中国市场依然是全球最大的智能手机市场，同时也是小米手机发家的主战场，因此小米需要在国内市场重建优势，寻找新的增长空间。

不过，小米显然意识到了这一点，在发布财报的同时宣布了与美图公司的战略合作协议。公开数据显示，美图在售机型基本都在2000-4000元之间，与美图合作既可以补充小米的产品线，又符合小米进军高端市场的战略。

此外，美图的品牌和技术，对于小米吸引女性用户来说也是非常有帮助的。此前，小米在吸引女性用户已经进行了多次尝试，虽有收获，但难以改变“为发烧友而生”的烙印。而美图手机以“自拍”见长，吸引了大量女性用户，站稳了女性这个细分市场。小米的这一举动，这一举动不仅可以将女性最关注的“自拍技术”纳入体系，而且将美图手机流量带入进来，还增加了女性用户这个细分市场。另外，华为与OV都是以拍照手机著称，美图的加入也将增加小米的竞争优势。

不过，对美图手机来说或许是一种“断臂求生”之道，根据美图公司在 11 月 19 日晚间发布的公告，美图公司预计在 2018 全年录得 9.5 亿元至 12 亿元的净亏损，比去年的 1.97 亿元亏损增加了数倍。之所以产生这么大的亏损变化，很大程度上与智能手机业务有关；美图表示，2017 美图推出了 5 款新机，而 2018 年到现在只有一款，同时为了应对竞争，美图手机不得不调低售价，这也导致智能手机销售产生的毛利润不断下降。

美图 CFO 颜劲良称，与小米的合作，是一种将重资产变成轻资产的方式，而且本质上这对于美图来说是纯利润的业务。在现在的合作框架下，美图只需要聚焦在技术部分，去拿分成，而其成本也将聚焦在数据、算法、员工和研发成本中——从商业的角度来说，未来的美图更像是一个轻装上阵的互联网平台。

另外，值得关注的是，美图手机的毛利要高于小米现有的产品线，2018年上半年手机毛利率达到26.7%，同期小米手机毛利率只有6.3%。考虑到小米薄利多销的策略，未来美图手机毛利率会降低，但由于瞄准更高端人群，美图手机的利润率很可能依然高于小米目前的产品线。小米和美图的战略合作，可以说是各取所需，小米想要扩大国内市场份额，美图希望获得盈利，但是否能如愿达到效果，还有待市场检验。

目前全球手机市场持续出现“疲软”，来自调研机构IDC的数据，2018年第三季度在全球智能手机出货量同比下滑6%。但全球排名前六名的手机品牌，四大国产手机品牌华为、小米、OPPO和vivo全部保持了正增长，尤其是华为和小米实现两位数增长。这显示出“品牌集中化”的趋势。美图与小米的合作意味着，头部品牌将越来越集中，手机行业将会呈现倒金字塔状，中国智能手机市场或将进入到新一轮洗牌期。