商务部：网络零售创新高 线上线下加速融合

11月16日消息，在昨日商务部举行的例行发布会上，商务部新闻发言人高峰对外透露称，2018年“双十一”当天全国网络零售交易额超过3000亿元，同比增长约27%，再创历史新高。

同时今年“双十一”我国网络零售市场呈现出国际化程度进一步提高、消费向年轻人和三四线城市居民延伸、品牌消费趋势明显、业态模式更活、配送效率进一步提升、线上线下加速融合等六个特点。

一、国际化程度进一步提高。从11月1日至11日，跨境电商进口商品销售额超过300亿元，日本、美国、韩国、澳大利亚、德国位列进口来源国的前5位，国内某知名电商平台一家就引入75个国家和地区的近1.9万个海外品牌商品参与促销。同时，有200多万海外消费者在我国电商平台上消费近30亿元。

二、消费向年轻人和三四线城市居民延伸。新增的网购人群主要是年轻人和三四线城市居民，80后、90后年轻消费群体占比超过70%，成为此次消费的主力军。

三、品牌消费趋势明显。消费者更倾向于购买知名品牌商品，其中国产品牌更加受到青睐，“双十一”销售额前10名的品牌中，国产品牌占了6个;销售量前10名的品牌中，国产品牌占8个。中华老字号的销量超过28亿元。

四、业态模式更活。除了传统电商平台外，社交电商成为市场的新增量，更好满足了消费者个性化、多元化的需求。

五、配送效率进一步提升。凭借大数据、智能仓储、物流机器人等新技术的广泛应用，今年“双十一”电商物流效率进一步提升，配送时效由以天为单位向以小时和分钟为单位迈进，物流配送更加高效、精准。

六、线上线下加速融合。数百万家线下实体店参与了此次“双十一”的促销活动，各大电商平台也大力发展线下业务，推动线上线下联动的全渠道购物。

另外在此次例行发布会上，高峰还对外公布了关于2018年10月我国消费市场的运行情况。

据了解，今年10月全国消费市场总体运行平稳，根据国家统计局数据，全国社会消费品零售总额达到3.55万亿元，同比增长8.6%，增速较9月份放缓0.6个百分点。1-10月累计同比增长9.2%。商务部监测的5000家重点企业零售额10月同比增长4.5%，较9月份放缓0.3个百分点，1-10月累计同比增长4.5%。消费市场主要呈现以下几个特点：

一是节庆消费带动作用明显。“十一”黄金周期间，全国零售和餐饮企业实现销售额约1.4万亿元，日均销售额同比增长9.5%。上海购物节自9月28日开始，为期45天，销售额同比增长15.6%，其中，商品零售、餐饮和其他服务消费增速分别达到10.7%、20.6%和21.6%，手机、家电、化妆品和服饰销售分别增长34.5%、23.2%、17.6%和12.3%。

二是服务消费亮点纷呈。10月份，全国餐饮收入4006亿元，同比增长8.8%，增速比商品零售高0.2个百分点。黄金周期间，全国接待国内游客超过7.3亿人次，同比增长9.4%;国内旅游收入5991亿元，同比增长9%。

三是网络消费保持良好增长。据国家统计局数据，今年1-10月全国实物商品网上零售额5.4万亿元，同比增长26.7%，占社会消费品零售总额的比重为17.5%，较上年同期提高3.5个百分点。

四是消费价格总体稳定。10月份居民消费价格总水平同比上涨2.5%，涨幅与上月持平，环比上涨0.2%。商务部监测的36个大中城市食用农产品价格10月份环比上涨0.8%;1-10月食用农产品价格累计同比上涨1.8%。