韩都衣舍准备 IPO “淘品牌” 上市道阻且长

11月15日消息，去年，淘品牌扎堆启动IPO，但真正闯关IPO的淘品牌却并不多。近日，有消息称，韩都衣舍目前正在IPO辅导期，准备首次冲击IPO。

据《》获悉，韩都衣舍于2016年4月正式申请挂牌新三板。7月成功挂牌，成为“淘品牌上市第一股”。但今年3月，韩都衣舍发公告称，为配合业务发展及长期战略规划调整的需要，拟申请在三板终止挂牌。此次冲击IPO或许是做足了准备，但目前淘品牌的上市进展大多在递交招股书后就没有后续。

所谓淘品牌，就是借助淘宝、天猫平台发展起来的网络品牌商。然而，随着电商平台流量重点转移以及其他平台品牌的进一步冲击，淘品牌遭遇不同的发展困局。因此淘品牌期望利用资本的力量进行转型升级，进一步挖掘潜在市场。资料显示，2017年有近10家淘品牌申请上市，三只松鼠、小狗电器、茵曼、韩都衣舍等公司或提交 A 股招股书、或在新三板挂牌。

今年 1 月，丽人丽妆 IPO 被证监会否决，监管部门质疑它获得阿里投资之后的独立经营性。业绩独立是中国证监会 IPO 重点审核对象之一。三只松鼠则是经历了 IPO 申报、暂停审核、再提交、再次中止。另据《上海证券报》整理，韩都电商、韩后股份、鸿贝科技及激想体育等公司的 IPO 则处于 “辅导备案登记受理” 阶段，其中有的已经备案长达一年。而汇美集团(茵曼母公司)、裂帛女装和十月妈咪则主动向证监会撤回IPO申请，终止了IPO之旅。

关于淘品牌上市失败，有相当部分舆论将其归结为“过分依赖淘系平台”，并认为淘品牌若要成功就必须要走出淘系，将淘系品牌变为大众品牌。但淘品牌其实一直都在进行“出淘”行动，三只松鼠在招股书中，明确表示两年内在100座城市开设100家体验店，良品铺子、茵曼、韩都衣舍等都在向线下布局。目前线上的流量红利期已过去，淘品牌获取流量的成本和门槛越来越高，同时，低价爆款的营销策略难以奏效，仅靠线上发展，局限性较大。但由于淘品牌体量较小，发力线下效果并不理想。

此前淘品牌的兴起，实际上是借电商发展的东风，随着传统品牌加入电商，消费者购买需求持续升级；国际品牌纷纷以电商切入国内市场，竞争加速对品牌品质要求陡增；再加上微商、跨境电商、网红电商等新的电商业态前赴后继，诸多新品牌的产生，使得曾经风光无限的众多淘品牌生存空间大受挤压。转型升级成为当下必走的一条道路，而IPO就是“淘品牌”谋求转型的道路之一，淘品牌需要借力资本市场，打通线上和线下全渠道。

不过淘品牌因“淘”而生，也因在发展过程可能产生的对“淘”的依赖，而成为其IPO的掣肘因素，上市之路道阻且长。如果想要成功上市，电商业务的独立性和合规性、商家的内控制度都将是IPO审查关注的重点，淘品牌们还是需要更多的时间和考量。