宜样新滋补·生活 殷宜的时尚养生态度

10月27日下午，在人声鼎沸的北京三里屯，闹中取静的CHAO酒店里上演了一场温暖又充满力量的发布会——宜样新滋补生活品牌发布会。这场以“世界很美好，因为有你们”为主题的发布会现场，不同于其他品牌发布会，创始人殷宜没有邀请任何媒体，而是在报名的超过1600名粉丝中，邀请了80位。这是“宜样新滋补·生活”品牌升级后的首次发布会，殷宜希望来现场一起见证品牌成长的是她最在乎的人。

发布会除了有分“早中晚”三个时间段以“顺时养生”为主题的产品展示区外，还有温馨的客厅场景，其中陈列着鲜花和各种在宜样生活有售的生活用品，让粉丝现场体验。殷宜不但在台上分享了她的人生经历和创业经历，也在场景区中和大家席地而坐，像老友见面一样的聊天答疑。

“我至今的梦想仍旧是相夫教子，但人生无常，你必须接受生活对你的安排，坚强得继续前进。”

在发布会上，殷宜首次公开谈自己的婚姻经历，从家庭主妇，到成为一名单身妈妈和一个创业者，她坦言自己至今的梦想仍旧是相夫教子，但人生无常，人必须把遗憾放进回忆里，坚强得继续前行。这个过程里固然有诸多的不易，但殷宜说，“我不喜欢别人跟我说你太不容易了，因为这句话是往下走的，听多了会让人越来越可怜自己。我希望别人说殷宜你真棒，在任何困难面前，我也都是这样告诉自己的。”她也和大家分享了做一个单身妈妈如何带给孩子正能量，以及女性如何做一个好的CEO，诚挚、励志，充满正能量。

八年前的殷宜从没想到过，今天的她会成为一个品牌创始人，拥有如此多的跟随者。本科修的是表演专业的她，毕业以后没有像其他同学一样继续走上演员之路，而是做了一个全职妈妈。为了给孩子和丈夫更好的照顾，她每天换着样儿的做菜、炖燕窝、学煲汤、研究食材，也是这个时候入了滋补食材的“坑”。恰逢2009年底，殷宜首度接触了微博，“我会用手机记录我贤妻良母的生活，和一些过去不知道的东西，分享在微博里。”她也因此积累了第一批跟着她一起养生的粉丝们。

随着粉丝群体日渐壮大，不少人希望殷宜可以直接分享商品给粉丝们，殷宜就此开始了改变她人生的第一次创业。让她意外的是，原本只想一个人慢慢打理的小生意以抵挡不住的势头迅速崛起，她意识到不能再继续小打小闹下去了，就这样，“殷宜燕的窝”正式在淘宝上线了。在企业管理和商业布局上，没有学过商科的她，通过各种各样的方式不断的补充知识，提升认知，也经常和互联网圈的大佬们讨教；在专业方面，她更是用几年的时间，拜师请教，现在也仍旧是各大中医学堂的常客。

8年过去了，殷宜的品牌从只有燕窝，到今天的200多款产品，殷宜也从只拥有“全职妈妈”这一个身份，到今天贴上了“母亲\红人\CEO”的多重身份。这8年来从未停歇、不曾松懈的努力，让她成为了今天的殷宜。

2018年初，“殷宜燕的窝”正式升级为“宜样新滋补·生活”，不但从名称到视觉上做了升级优化，也从单纯的食品领域，向生活方式领域全面扩充，更在单一的淘宝店铺之上，增加了“宜样生活”小程序店铺。

一场真心交换的生意

品牌态度是一切的核心

殷宜说，她始终觉得金牛座的自己骨子里非常倔强，这份坚持让殷宜的创业路走的相当艰辛，但开弓没有回头箭。明明可以做红人，通过广告轻松变现的她，却带着更大的梦想，偏要干“研发产品”、做品牌这个苦差事。为了选取更优质的供应链，殷宜带着团队上山下海，只要有好的选择，马上杀过去一探究竟。每个产品从产品选料、质检、供应链的把控，再到包装设计、包材选择，再到客户体验，甚至卡片上的一句话，殷宜都是最后的把关者。

“我希望带给用户的不止是一件一件的产品，”殷宜说，“这是一场真心的交换，换来了有情有义。我希望给大家传递的是对美好生活的追求，从身到心，从吃喝到生活中的方方面面，美好、坚定。”

如今，殷宜在社交平台上拥有超过500万的粉丝，更在2017年的淘宝iFashion颁奖典礼上，成为年度垂直红人的第一名。她身上有着鲜明的红人属性，通过高质量的养生内容吸引并沉淀用户，而殷宜从不觉得自己是个“红人”，她更认同自己是一个品牌CEO和产品经理，这在红人模式里是很少有的。她“苛刻”的力求只将自己完全认可的产品，以让用户最舒服的方式带给大家，不断的输出内容，将宜样品牌推崇的生活方式和态度，传递给大家，希望通过点滴的“讲究”，将“新滋补”的生活方式，真正的植入到大家的生活里。

新滋补不是传统养生

凭借着无数畅销款的诞生，2017年“殷宜燕的窝”销售额超过1亿人民币，双十一当日销量突破两千万。从最初的单品燕窝切入，到现如今拥有近二百个SKU，适合各个年龄段的人群消费，作为一名女性殷宜今天的成绩已是斐然，但她说，“这还远远不够，我们的目标绝不会止步于此，我想要的是一个给年轻人做的养生品牌，用我的奔波和忙碌，让你们的滋补变成一件时尚的事、简单的事、讲究的事。”

“原来提起养生，人们总觉得是老年人做的事儿，是早睡早起，饮食清淡，说起滋补，就想起吃药。”殷宜说。在殷宜眼里，滋补不是传统养生、更不仅仅是中医养生。现代人的身体消耗太多了，繁忙的工作、照料一家老小，有些消耗也是我们没法避免的，但我们要学会把这些损耗，补回来。新滋补不是完全摒弃现代人的生活方式，而是懂得如何补充自己身体的损耗。滋是繁衍、生长、润泽；补是补充、填缺、增添。而滋养也不该只是身体上的，更是关乎一个人从身体到心理，再到生活的方方面面的。

2018年初，殷宜将品牌的名称改为了“宜样”，她说这是她对用户的一种承诺。“无论我是做内容，还是做产品，我都在努力的将新养生这个概念放进他们的生活里，”她说，“帮助我的用户只需要每天一点点的努力，就跟我有一样的好身体，一样的好气色，有一样的在意自己的意识。这几年人们总说消费升级，我觉得最值得升级的，就在追求健康上的意识升级。”

对于未来，殷宜说她还有很多事情要去做。踩中互联网发展的红利，殷宜“很幸运”的被大众所认知，而眼下，她正静下心来思考，当粉丝、产品和品牌纷纷在手之后，她要回过头去，把这条路径上所有相关的细节仔细研究上一遍，“当有了一批客户、一些产品后，我自己会很冷静的去看一些问题，”她说，“把所有的事情更扎实的同时，将新滋补的概念不断深入大家的生活。”