度小满业务难见起色 百度金融布局渐失方向

10月25日消息，BAT中国互联网三巨头，唯独百度旗下的度小满金融始终缺少存在感。近日，百度金融再度曝出高层人事变动，分管消费金融业务线的度小满金融副总裁黄爽已申请离职。这对于刚刚宣布独立发展的度小满来说，可谓是出师不利。

与阿里和腾讯两大互联网巨头一样，百度这些年也在积极布局互联网金融业务，持续倾注资源（包括技术、流量、数据等），并从外部引入金融高管人才，但始终未能改变其不温不火的发展状况，在金融牌照申请上更是接连折戟。目前来看，除了与中信集团联合发起设立百信银行外，在证券、保险、基金等方面均无收获。

实际上，百度在互联网金融领域的布局并不算晚。2013年，随着《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》正式发布，发展信息消费提升内需上升到国家重大战略层面，巨头开始争相布局互联网金融业务。

2013年10月，百度即宣布上线“百发理财”，这款理财产品以8%的年化收益率为卖点、捆绑各大基金公司进行合作推广。尽管被寄予厚望，但这款产品最终没有比拼过同期年化收益率仅为5%的余额宝，从此百度金融的理财类产品一蹶不振，最终“黯然下线”。

之后，阿里和腾讯之间的金融攻防战日趋火热，百度却开始思考起了人生，在互联网金融领域的布局也陷入停滞阶段。

2014年4月，腾讯成立微信事业群；2014年10月，蚂蚁金融服务集团正式成立，阿里和腾讯随之开始了在金融领域的正面对攻；值得一提的是，京东金融也早在2013年10月就已独立运营。

反观百度，直到2015年年底，百度金融服务事业群组才姗姗来迟。2015年12月，李彦宏发布公司内部信，正式宣布组建百度金融服务事业群组（FSG），由消费金融业务、钱包支付业务、互联网证券业务组成。

于百度而言，坐拥流量入口，这对于金融这个数据密集型行业来说，是一个天然的宝库，度小满可谓含着金钥匙出生。度小满金融CEO朱光曾公开表示，在获客方面，百度有着天然的金融场景，用户在选择商品、产生购物意图、进行大额消费的过程中，会衍生许多信贷服务等金融需求。

可惜的是，在互联网金融领域，百度并未进行提前规划，尽管早已收购或投资了PPS视频、糯米，Uber等业务，却并未完成互联网消费闭环的打造，自身不具备形成交易的直接场景，鲜有支付、消费分期等热门项目的运行经验。据度小满金融发布的评估报告显示，所谓的金融需求目前仅有1%落地。

“乱花渐欲迷人眼”，身处于复杂多变的互联网金融环境，百度的互金战略一变再变，相关政策朝令夕改，就业务重心和战略布局来看，也几乎是每年一个版本。

2016年的“百度世界大会”，朱光表示，身份识别认证、大数据风控、智能投顾、量化投资、金融云将成为百度金融未来3-5年内的发力点；2017年，却宣布百度金融主要业务线为：为传统金融机构提供智能化解决方案以及打造消费金融闭环；到了今年，则开始强调2B业务，弱化了2C业务。

如今，在监管高压之下，嗅觉灵敏的蚂蚁金服、京东金融等企业纷纷改口不做金融，未来将转型为赋能金融的科技企业。在这种情况下，度小满又该何去何从？