黄金周国人境外消费升级显著 电子支付重要性愈发凸显

10月9日消息，支付宝在日前发布了十一黄基金周境外交易统计数据，数据显示，支付宝境外人均消费同比增长30%，国人境外消费升级的趋势显著。

支付宝相关负责人表示，十一前夕公布的十大商圈、十大机场、十大唐人街和十大奥特莱斯购物村等40个不带钱包出境游地标，在黄金周期间这些地方支付宝的使用率平均增长了十几倍。其中澳大利亚悉尼机场移动支付笔数同比增长55倍，日本大阪道顿崛商圈增长70倍，英国比斯特购物村增长90倍。

今年黄金周期间境外移动支付游客出行目的地更分散，欧美澳等远程目的地受到游客普遍青睐，比利时、摩洛哥和冰岛等新兴目的地的交易量明显增加，中东、俄罗斯和柬埔寨等“一带一路”沿线持续升温，消费规模同比增长约3成。另外，自由行游客消费更加本地化，由单纯的买买买向深度体验转变的趋势更加明显，带动了境外娱乐、交通、餐饮、住宿、超市类商户的移动支付交易额持续增长。

结合支付宝此前发布的数据，中国游客已经连续五年蝉联出境游第一大客源国，仅今年国庆黄金周出境游人次就高达700万。而伴随着处境消费升级的是中国人的支付习惯，据全球知名市场调研公司尼尔森的调研数据显示，由于方便、安全和省钱几大原因，9成受访中国游客表示更乐意选择用手机付款。其中，60后大爷大妈境外游消费人数激增9成，位列增速首位，70后、80后境外出游人均消费的增幅最大，都达到了35%。

中国人的黄金周，似乎也成了全球的黄金周，支付宝与中文俨然成为海外商家的两大标配。支付宝国际事业部总监陈嘉轶表示，境外移动支付的大爆发，最大的功臣并非支付宝而是中国游客，他们不断向商家询问能否手机付款，这让境外商家对移动支付的热情与日俱增。

为了更有效地吸引中国游客，很多境外商家纷纷借助微信跨境支付升级营销方式，包括借助朋友圈广告实现对游客的精准定位、通过小程序提升场景服务体验、利用微信社交立减金获取社交流量等。

随着电子支付手段的重要性不断凸显，全球支付卡的使用比重将会越来越低。按照当下的发展势头，不仅是在中国，移动支付在全世界的使用比重都将超过刷卡支付。实际上，中国部分一线城市早已完成流量这一步。

就目前来看，对绝大多数支付机构而言，跨境支付业务服务的主要还是中国用户。对于少数几家巨头来说，国际布局属于集团性战略，在本地化渗透、机构合作、属地化牌照布局和科技输出等方面有全面的战略发展计划，支付出海只是前站。

以黄金周国民消费为窗口，可以看见服务消费走向智能化、消费人群走向年轻化、文旅消费走向精品化等趋势。随着谷歌、软银、亚马逊等越来越多的跨国大公司涉足这一大市场，移动支付领域的竞争将愈发激烈。