京东 “杀” 入东南亚 与阿里亚马逊抢夺市场份额

9月29日消息，京东集团近日宣布，该公司泰国零售企业尚泰集团(Central Group)共同打造的泰国线上零售平台JD CENTRAL将正式上线运营。

实际上，早在2017年9月，京东与尚泰便达成了合作。彼时，双方就宣布一起成立了价值5亿的合资企业。同年12月，则表示将联合投资175亿泰铢共同打造面向泰国和整个东南亚的新型电商平台“JD CENTRAL”。此后，今年6月18日，JD CENTRAL就开始了在泰国试营业之路。

据悉，JD CENTRAL采用了与京东在中国类似的自营和第三方结合的销售模式，在物流配送方面，该平台采用的也是自建物流模式。目前，通过自建及第三方物流，其物流网络已经覆盖了泰国全境范围。在此之前，京东已经在印尼建立了分公司，依托电商平台在当地开展业务；另外，其还对越南领先的B2C电商企业Tiki也进行了战略投资。

然而，为什么众多电商企业都要选择大力发展泰国市场呢？数据表明，在如今包括新加坡、泰国、印尼在内的整个东南亚地区共有6亿人口，但是其网络零售占比却仅仅只有1%，这也就意味着该区域还存在着巨大的市场发展潜力等着各个企业去挖掘。且有研究指出，泰国将于2022年超越新加坡成为东南亚第二大电商市场，据泰国零售协会预测，五年内泰国在线零售市场份额将高达10%，在线B2C销售额将超过3000亿泰铢。这也就不难理解大家在此抢占市场，争夺用户了。

而在京东出海的同时，阿里也没有闲下来。此前，阿里巴巴便以收购的方式进军了东南亚市场。2017年11月，阿里巴巴旗下蚂蚁金服就投资了泰国数字支付服务Ascend Money，后者还向用户提供小额贷款服务。今年4月份，阿里巴巴更是斥资10亿美元收购了电商公司Lazada约83%的股权，并于随后收购了食品杂货电商公司Redmart。

值得一提的是，近年来，由于中美各国的国内市场已经开始趋于饱和，两国电商巨头都纷纷向东南亚及印度市场扩张。就在去年，亚马逊也开始以新加坡作为的踏板进军东南亚，并在该国提供了电子商务常规快递服务、Amazon Prime和Amazon Prime Now服务。2018年9月，该公司则终于开始了其第二个东南亚市场的开拓。据悉，亚马逊正在考虑拓展业务至印度尼西亚，如今其正在与该国财政部探讨这种可能性。

到目前为止，亚马逊已经为印尼提供了视频流服务Amazon Prime。不过，在亚马逊有所行动之前，阿里巴巴就已经抢先一步的踏进了印度尼西亚市场的大门。一年前，该公司就收购和投资了印度尼西亚电商公司Tokopedia。此外，在2016年，eBay也和印尼国有电信运营商Telkom成立了电商合资企业Blanja，并且设立办事处。

现如今，随着京东以泰国为跳板大举侵占东南亚市场，AT两巨头之间的竞争也会愈发激烈。同时，其与亚马逊的直面冲突也无可避免。多方交战，最终局势如何仍尚待观望。