深耕高端美妆市场 京东美妆再引 HOUSE 99 入驻

9月28日消息，由欧莱雅集团与大卫·贝克汉姆联合打造的高端男士理容品牌HOUSE 99近日宣布正式进入中国,并入驻了京东美妆平台。

针对此次合作，京东集团高级副总裁、京东商城大快消事业群总裁王笑松称,与HOUSE 99的合作,将继续拓宽京东高端美妆的商品范畴。京东美妆业务部总经理王滔则表示，“希望三年内，京东成为线上、线下全网的美妆第一品牌”。目前，HOUSE 99已经在京东APP内正式上线了虚拟理容店。同时，该品牌的三大明星产品也均已上线出售。

据了解， 早在2009年，京东便组建了京东美妆，并于2014年，首次举办了“蝴蝶节”，主要向女性用户推荐化妆品产品，开展了女性营销。此后，在今年年初的组织架构调整中，京东更是将原本八大事业部升级为大快消、电子文娱、时尚生活三大事业群。京东美妆则归为大快消事业群下的一级部门出现在众人面前，此举也意味着将该业务和京东全球购、7FRESH等业务摆在了同一水平上，这也反映出了该公司对美妆业务的重视。

实际上，京东方面之所以越来越重视美妆业务的发展，也是事出有因。据JDND消费指数-京东消费研究联合发布的《2017-2018美妆消费趋势报告》显示，随着国民消费水平的提高，消费者也逐渐开始追求高品质的生活，其需求也慢慢地从单一的商品转化成了多样的高品质商品。其中，尤其以护肤美肤行业发展趋势最为迅猛，2017年高端品牌吸引新用户数量是上一年同期的10.7倍，新用户给品牌带来的平均消费额则是上一年同期的11.1倍。

近期，京东美妆还正式启动了“高端美妆珠穆朗玛计划”, 意图通过精准拉新、微信生态、科技赋能、服务升级四大举措,帮助高端美妆品牌解决难以精准吸引新用户、用户粘性不够、新品难以打爆等发展痛点。据悉，此计划将通过发挥微信社交优势，借助京腾计划、社交魔方、小程序、搜一搜、购物圈等工具或服务，提升品牌的社交营销能力和用户粘性。

而在其计划落地的同时，法国高端护肤品牌欧丹舒也同步宣布入驻京东。在此之前，欧莱雅集团旗下的高端品牌赫莲娜、碧欧泉也都先后宣布了进驻。未来，京东表示，到2018年底将引进数百个高端美妆大牌。此外，王滔还透露，成为一级部门后的京东美妆会建立自己的营销体系，输出更多新的美妆的独特玩法。

值得注意的是，随着国内消费者对护肤美妆产品需求的日益增加，也吸引了越来越多的国际品牌盯上了中国市场，而合作中国电商则是这些品牌进军的重要途径。因此，不仅是京东，天猫也早早瞄准了这一业务。2016年9月，LVMH就携旗下奢侈品牌娇兰GUERLAIN、玫珂菲Make Up For Ever、丝芙兰等品牌入驻了天猫。今年年初，天猫还宣布将打造美妆10亿品牌俱乐部。并且，此次HOUSE 99在京东上线的同时，也在天猫同步开设了线上旗舰店。目前，电商巨头间的美妆市场交战正酣，谁能更胜一筹仍尚未可知。