天猫与中超达成五年合作 搭建新零售产业链

中超联赛有限责任公司、天猫、以及北京盛开体育发展有限公司在北京联合召开新闻发布会，宣布天猫成为未来五年中超联赛综合类电商官方高级合作伙伴，盛开体育成为中超联赛特许产品独家运营商。

当天，中国足协副主席、中超公司董事长李毓毅、天猫总裁靖捷、天猫平台营运事业部总经理刘博、盛开体育CEO冯涛等嘉宾出席了本次发布会。

天猫喜提中国体育赛事第一IP

近年来，中超联赛的影响力与日俱增，随着诸多高水平外援的涌入，在亚洲范围地区，中超联赛已经超过日本J联赛、韩国K联赛等，跃居为亚洲最值得关注的足球联赛。仅在2017年，中超联赛就吸引了超过570万现场观众，平均每场观众人数高达2.37万，这一数字在全球名列第五，同时有累计4.34亿观众通过电视媒体收看过中超联赛，而在海外地区，目前有96个国家定期对中超联赛进行转播。

天猫总裁靖捷表示，“天猫拥有6亿消费者，且体育产业链与天猫新零售有很强的契合性。和中超的战略合作是一次非常好的契机，天猫将会基于新零售打通足球产业链，联合更多品牌和商业力量，将赛事的影响力和商业价值发挥到最大化，带动中国足球文化和市场发展，同时也期待和中超一起开发出更多商业赛道。”

“天猫可以通过新零售赋能体育产业，通过正在搭建的一张新零售一体化网络、大数据和新技术，让体育市场完成数字化转型，助推足球更加迅速的加入中国千家万户。”靖捷强调。

据了解，中超的合作品牌也都是天猫的重点品牌，包括耐克、青岛、百岁山、 上汽等。天猫会以消费者为中心重构体育新零售景，未来的营销方向包括高校足球赛事、组织季度的中超联赛嘉年化、中超授权商品跨界合作升级等等。

盛开体育首席执行官冯涛表示：“我们今后会更加注重‘新零售’模式。通过促成中超联赛和天猫的合作，标志着我们开始关注中国企业和国内知名IP间的合作。中超联赛毫无疑问是当今国内体坛最受关注的职业赛事，天猫也拥有强大的资源优势和群众基础，两者的强强联手，注定会在体育圈中迸发出全新火花。”

据了解，在冰雪、路跑和篮球之后，天猫基于与中超的强强联合，会联手给中国消费者和足球爱好者带来更多足球理想生活体验，未来将在中超赛场里落地阿里88会员专属区域，为会员打造更加娱乐丰富的观赛体验;此外高校5v5足球联赛、集合粉丝+球星互动体验的联赛嘉年华等等也都在计划中。天猫希望通过这些方式，将消费者对运动健康生活方式的向往真正实现为日常。

让更多年轻人加入体育产业

近年来政策不断赋能，今年体育产业首次进入国家经济总体布局，明确了体育产业与智能产业、互联网+的融合发展方向。它也被国家发改委明确定义为经济发展的“新风口”，预计“今年底体育产业增加值占GDP比重将超过1%，体育消费将近1万亿。

天猫平台营运事业部总经理家洛认为，“天猫会借助平台大数据的力量及奥运、中超两个IP的影响力，引领体育运动消费趋势，创造全新的消费者互动体验场景和消费场景，赋能体育营销的品牌。”

其实，早在天猫在成为奥运会电商合作伙伴之后，正在已经为传统的体育营销带来改变。 天猫在去年基于奥运身份和冰雪消费趋势打造了一个冰雪节，今年第二届冰雪节已在筹备中，会在12月亮相。

据悉，天猫希望通过娱乐营销、活力营销的创新方式，吸引更多年轻人，放大青年文化的力量，让天猫更有活力，然后用活力再影响更多的年轻人加入体育运动。

今年8月，在《这就是灌篮》的顶级运动综艺ip的赋能下，天猫和周杰伦的JYB联盟共同发起“天猫斗到底3v3城市争霸赛”，一起打造国内最强草根篮球赛事。8月25日，《这就是灌篮》全面开播，第一期中周杰伦、李易峰脚穿的椰子鞋和AJ1在天猫半天时间内全部售罄，其他一众服饰和运动潮牌，也获得了3倍以上的销量增长。

还有即将在200所高校展开的高校3v3篮球赛，篮球爱好者可以通过这些比赛晋级到更高级别的赛场，更让热爱篮球的草根用户有了与马布里、林书豪等顶级球星面对面的交流和训练机会，将用户的体育梦想变为现实。