娃哈哈计划推出 “减肥奶昔” 涉足减肥市场挽业绩

7月24日消息，有消息称娃哈哈规计划推出 “减肥奶昔”饮品，这是娃哈哈重回大健康领域的第二款产品，也被认为是公司押注大健康领域挽回业绩的举措。

据了解，娃哈哈准备推出的产品名为“纤细佳人藜麦奶昔”，规格为200ml/瓶。这款产品的特点为减脂，同时通过补充人体所需的必须营养，补充人体的气血。目前该产品尚处在规划阶段，因此并没有更加完整的信息。

但值得注意的是，这是娃哈哈重回大健康领域的第二款产品，而据上一次娃哈哈布局大健康领域不足3个月时间。

4月29日，娃哈哈联合浙江中南控股集团旗下的中南天眼发布了“天眼晶睛”。“天眼晶晴”是一款具有缓解视力疲劳功能的发酵乳饮料，规格200毫升，零售价超过8元，拥有保健食品批号（蓝帽子）国食健字G20100123。主打预防光线损害、缓解视疲劳、预防近视以及降低冠心病或中风发病率这四大功能。

彼时，业内人士认为，娃哈哈这一系列动作在一定程度上可以表明公司想要重返大健康的决心。果真如此，6月1日，娃哈哈宣布，要在一年内开1000家功能食品馆，200家娃哈哈创客中心，进军大健康领域。

目前，娃哈哈首家功能食品馆已经落户南京，娃哈哈预计今年将在全国200多个城市开馆。同时，宗庆后表示，娃哈哈集团将加速创新，利用中医食疗开发健康食品，以满足消费者饮食需求向保健、养生方向的转变。

实际上，娃哈哈最早的起家产品也是保健食品。公开资料显示，在1988年创业初期，娃哈哈的主打产品便是健康食品——娃哈哈儿童营养口服液，用于解决儿童不愿吃饭问题。该产品在上市当年实现488万元的销售收入，推出三年后突破亿元大关。

娃哈哈重返保健领域许是因为其业绩持续下滑，新产品难挽颓势的不得已之举。据公开数据显示，娃哈哈业绩从2014年开始便持续下滑。2013–2016年，娃哈哈的营业收入分别为782.8亿元、720亿元、494亿元、529亿元，直至2017年，营收缩减至456亿元，5年营收缩水超300亿元。