融合营销与数字科技 阿里腾讯拟收购 WPP

7月24日消息，阿里巴巴、腾讯与China Media Capital Holdings (CMC)正筹划收购广告传播集团WPP中国业务约20%的股份。据悉，该业务正在进行早期讨论，谈判可能需要几个月才能完成，预计价值在20亿美元（15.2亿英镑）至25亿美元之间。

资料显示，WPP集团是英国的一家广告和公关服务跨国公司，总部设在伦敦，执行部在爱尔兰都柏林。其营业范围包括广告、公共关系、游说、品牌形象与沟通。该公司在112个国家有3000多个办事处，分布在400个大大小小的独立广告公司，包括合营联营在内，一共有超过20万名员工，市场估值约为310亿美元。其旗下的公司包括奥美、智威汤逊、扬罗必凯、凯度、群邑等广告公司和市场调查机构。

今年4月，WPP集团的CEO马丁·索罗（Martin Sorrell）在被调查个人行为后宣布辞去职务，现任董事长罗伯托·夸尔塔（Roberto Quarta）担任了集团执行董事长，直到任命新的CEO。据悉，这项交易在其离职前就一直在酝酿，在此次交易中，WPP将会把中国的代理业务交由一家新控股公司负责。阿里巴巴、腾讯以及CMC组成的财团将在新公司分别获得大致相等的股份，而WPP集团则会继续持有多数股权和控制权。本月，罗伯托·夸尔塔与其联合首席运营官之一安德鲁·斯科特（Andrew Scott）一同前往中国，继续就未来交易进行谈判。

这项交易一旦完成的话，将意味着营销和数字科技的快速融合，数据分析领域的快速发展也在推动这两个行业的变化。此外，它还将突显阿里巴巴和腾讯的巨大全球影响力，其股票市值分别为4800亿美元（合3650亿英镑）和3.57亿美元（3460亿英镑）。

而对于WPP来说，把中国股东直接带进集团，可以说是实现业务本土化的重要一步，虽然它的竞争对手阳狮（Publicis）、宏盟（Omnicom）、埃培智（Interpublic）都在中国开展了业务，但是却没有一个像能像它这样全面做到这一点。不过，这场交易的复杂性意味着，谈判仍然有可能会崩溃。