亚马逊 Netflix 争夺印度市场 抢占流媒体领域

7月10日消息，Netflix专为印度市场而打造的原创剧《神圣游戏》日前正式上映，随后亚马逊也计划推出针对印度的第四部原创剧《Comicstaan》。

当下，印度已成为全球第二大互联网市场。在过去的3年半时间中，超过35家流媒体服务提供商在印度推出或扩展了服务，其中许多都计划很快进军宝莱坞。据预计，印度网络视频市场当前的规模已超过7亿美元，预计到2023年将超过24亿美元。

据悉，《神圣游戏》由印度知名导演执导，讲述了印度和其它地方女性突破禁忌，对性行为的追求。这部电视剧共分为四部，是根据印度作家Vikram Chandra的小说改编。而《Comicstaan》则是一部以印度一群杰出漫画家为题材的系列片，他们的任务是在印度寻找新的人才。这部原创剧也是亚马逊为印度市场拍摄的第四部原创剧，与此同时还有七部正在创作之中。

事实上，在2016年Netflix和亚马逊就均已进入印度流媒体视频市场。自登陆印度起，亚马逊就加强和印度本土厂商的合作，曾一口气推出了17个印度原创节目秀。仅2017年，亚马逊用于开发印度特别节目的资金就达7500万美元。如今，两家公司新节目的海报已开始充斥印度几个主要城市的公交车站、商场和地铁站。亚马逊Prime Video和Netflix一直以来都远远落后于印度本土的流媒体服务商，这一差距直到最近几个月才渐渐缩小。

据了解，目前印度市场的领导者是Hotstar。由21世纪福克斯控股的Hotstar截至今年年初，把控着印度本地流媒体市场70%的份额。在定价收费方面，Hotstar 80%的内容都是免费的，每月收费约3美元，其营收更加依赖广告收入。而Netflix在印度最便宜的项目也要7.3美元每月。亚马逊包含视频、音乐、包裹递送的金牌会员服务在印度年费为14.5美元。此外，印度有线电视的收视费长期低于4美元每月，这也让该国有线电视用户转换成为流媒体视频服务用户的难度相当大。

值得注意的是，印度本土制作公司Shemaroo、中国阿里巴巴集团和Facebook也都已经有了进军印度流媒体视频市场的计划。而在全球拥有超过1亿用户的Eros Now，也准备好在印度进行大范围的投资。