关税下调 LV 产品降价 或意再争夺在华市场

7月3日消息，由于国内关税下调，法国奢侈品牌LV在中国官网以及线下实体店下调部分产品价格。有观点认为法国奢侈品牌LV率先在中国市场降价也是为了降低国内外差价，并让更多的消费者回流至本土市场进行购买，从而提升中国消费者的品牌忠实度。

日前，国务院关税税则委员会公布的新一轮进口关税下调计划已正式实施，调整范围涉及日用消费品和服饰等。其中，服装鞋帽和体育健身用品等进口关税平均税率由15.9%降至7.1%，护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率由8.4%降至2.9%。

因此此次降价行为建立在国家政策调整的基础上，LV先于其他品牌进行了市场调整，预计其他奢侈品牌也会后续跟进，对产品价格作出相应调整。法国奢侈品牌LV在中国官网以及线下实体店下调部分产品价格，差价约为300-1500元，降价幅度在3%-5%。

虽然我国降低关税是LV价格下降的因素之一，但有观点认为这也是该公司同其他奢侈品牌在在华市场进行竞争的手段之一。让消费者回流至本土市场进行购买，提升中国消费者的品牌忠实度，从而获得增长空间。

据贝恩最新发布报告称，今年中国的奢侈品销售预计将增长20%以上，并预测这个反弹将带动全球奢侈品市场增长高达8%至2810亿欧元。而且按市场划分，亚洲增幅将达到12%领跑全球，其中全球个人奢侈品销售收入约三分之一为中国消费者所贡献，他们对于品牌的需求不断增加，从而成为了推动奢侈品行业增长的主要力量。

毕竟因为其他品牌的高速发展，LV已经有一定的危机感了，高端品牌市场竞争加剧。据路透社消息，Gucci首席执行官Marco Bizzarri表示品牌年销售额目标为100亿欧元，这意味着Gucci意图取代Louis Vuitton成为全球最大的奢侈品牌。

自去年开始，业界开始关注Gucci与Louis Vuitton越来越激烈的竞争，后者的王牌地位开始受到威胁。尽管LVMH不曾单独公布Louis Vuitton业绩，但有分析师预计 Louis Vuitton去年的收入为91亿至93亿欧元，这意味着Gucci跟Louis Vuitton的距离约为25亿欧元。

此外在6月22日，高端品牌香奈儿用成立108年以来的首份年报，财报显示，香奈儿2017财年销售额高达96.2亿美元，比去年同期上涨11%，高于奢侈品牌古驰，和奢侈品巨头路易·威登比肩。

截至目前，Louis Vuitton中国未对此次价格调整的原因作任何回应。