易果调整新零售渠道布局 联华超市难成 “终身伴侣”

6月26日消息，在新零售谋求渠道转型的易果生鲜，此前不断寻求加码同线下零售企业的合作。不过随着战略调整以及业绩等诸多因素，在同线下商超合作方面，易果也正不断作出取舍。

6月22日，联华超市发布公告称，上海易果电子商务有限公司与百联集团有限公司订立股份转让协议，上海易果电子商务有限公司同意向百联集团有限公司出让其所持该公司约1311万股内资股股份。交易完成前，易果共持有联华超市约1313万股，占比1.17%。换言之，此轮转让意味着易果基本将所持的联华超市股份“清空”，两者的“蜜月期”或许已经走到尽头。

易果生鲜同联华超市的“蜜月期”始于2016年。当年12月，易果以8.5亿元收购永辉超市所持有的联华超市21.17%的股份，入股联华超市。彼时易果集团联合创始人曾向21世纪经济报道记者表示，易果集团在生鲜供应链和冷链物流上，有着长期的积累和足够的领先优势，在业态上与联华有着很强的互补性。新零售背景下，数据驱动的线上及线下，物流及供应链的融合已成趋势，易果和联华将凭借各自优势，在新零售领域进行创新尝试。有分析指出，在线上线下渠道逐渐融合的大趋势下，易果这笔交易看重的是联华超市广泛的线下网点和供应链。

然而联华超市近年来的业绩表现，说明其向新零售转型并不顺利，这或许也成为易果选择“分手”的依据之一。联华超市2017年业绩公告显示，2017年全年实现营业收入约252.25亿元，同比下降约为5.4％。而联华超市2016年的营业额则为266.66亿元，同比下降了2.0%，营收下降的势头未能缓解。此外，该年归属于公司股东的净亏损约2.83亿元，意味着联华超市陷入了“三年连亏”。

从销售数据来看，销售数据显示，联华超市2017年同店销售同比下降约4.85%；其中超级市场业态同店销售同比下降约为1.58%，便利店业务同店销售同比下降3.0%，而两者的营业额同比也都出现一定下滑。这些迹象意味着联华超市的新零售转型进路不畅，即使作为战略投资来看，也难以给予合作伙伴以足够的信心。