消费普及程度提高，分期乐 618 销售额比去年翻一番

6月20日消息，乐信旗下分期乐商城发布618战报。数据显示，6月18日当天，分期乐商城成交金额同比增长220%，参与人数同比去年翻一番。

据悉，今年是乐信上市后首个618大促。分期乐商城负责人称，除了GMV增长两倍之外，用户平均下单金额也从去年的5024元提高到今年的6895元，增幅达37.2%。

数据显示，用户最爱分期购买的品类和往年并没有太大变化，数码商品占比超过80%。从单品来看，iPhone X依然最热销，18日全天iPhone X销量占整个手机品类的34%。此外，iPhone8、一加6位居第二、第三。

今年618适逢世界杯，运动、家电等商品销量也有明显提升。在分期乐商城家电品类“视界杯会场”，彩电销量迎来一波小高峰；运动品类的“世界杯专区”，足球、球衣等商品也随着世界杯的升温，销量创下了上半年的峰值。

此外，今年还出现一些有意思的消费现象。比如，世界杯以男性观众居多，而分期购物人群也是以男性为主，占比达到74%。据统计，晚8时至次日凌晨2点是用户下单的高峰期，下单量占比接近全天的50%，而这一段时间正好是世界杯两场小组赛的转播时间。

分期乐商城数据还显示，大促期间下单量比较高的地区依次为广东、浙江、江苏、北京、山东等省份。不难看出，经济发展水平较高的地区，分期消费的普及程度也越高。

分期乐成立于2013年10月。目前，分期乐商城与苹果、宝洁、飞利浦、欧莱雅、OPPO、vivo、美的等品牌建立了官方合作，今年618前夕，三星、卡西欧等品牌均进驻了分期乐商城。