恒天然牵手Lazada 改变东南亚消费者行为

6月6日消息，总部位于新西兰的乳制品集团恒天然（Fonterra）日前与电商平台Lazada签署了一项合作协议。

通过该协议，恒天然将面向东南亚的消费者提供旗下的几个品牌。包括Anmum、Fernleaf和Anchor（安佳）等品牌将在Lazada上线，面向印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南的5.6亿消费者。Lazada也将成为Anchor（安佳）全脂奶粉在印度尼西亚的独家在线经销商。

据恒天然日前公布的财报显示，2018财年上半年，公司全球营业收入同比增长6%。同期，公司大中华区营收20.94亿元（新西兰元），同比增幅高达25.2%，贡献了公司全球近九成的增长。另外，恒天然此前还宣布将其2017/2018财年的原奶收购价预期价格提升了0.2新西兰元，至每公斤乳固体6.75新西兰元。

而对于此次合作，恒天然全球首席营销和销售总监Anindya Dasgupta表示：“我们此次与Lazada的合作是一个重要里程碑，我们把乳制品分享给了全球更多的消费者，并为东南亚地区乳制品的消费增长添了一份力。”

“随着收入的增长，东南亚的消费者越来越挑剔，他们要求更有营养、更高质量的食品，并在日常生活中更广泛地使用科技。这意味着越来越多的消费者正在网上购买乳制品等必需品。”

“我们很高兴能与Lazada合作，抓住这次机会以改变消费者的行为，并让更多消费者可以享受到营养的乳制品。”

Lazada集团首席业务官Robin Mah则补充说：“我们很高兴成为全球乳制品领先企业恒天然在东南亚的第一个电商合作伙伴。这是对东南亚消费者的认可，可以让双方进一步了解东南亚消费者的独特需求，并吸引他们参与。这也反映了恒天然等品牌对Lazada的信任。”并表示，“我们期待着双方更紧密的合作，使消费者能够简单方便地享用恒天然的优质乳制品，并帮助满足各个家庭不断变化的购物需求。”

据悉，这两家企业都将使用一定的分析方法，以确定某些产品线在消费者中的受欢迎程度，测试新的市场，并确定哪些产品最适合网购的消费者。