中国手机市场变数叵测 三星手机中美陷“冰火两重天”

2018年4月20日消息，作为手机界的霸主之一，三星在智能全球手机长期势如破竹，然而近年来中国市场却成为其越来越难啃下的硬骨头。随着在华的市场份额持续下滑，如今三星已经面临与其“难兄难弟”LG相似的处境。

日前调研公司Strategy Analytics发布的数据显示，2017年第四季度，在中国市场的销售量仅为980万台，市场占有率跌至0.8%，厂商排行第12名，远远落后于排行前五的华为、OPPO、Vivo、小米、以及苹果。这也是2011年以来，三星手机在中国市场单季销量首次跌破1000万台。

而就在五年前，三星的中国市场份额曾高达20%，是中国市场首屈一指的智能机制造商。然而近年来，三星在中国市场的市场份额不断下滑，这一迹象在去年尤为显著。去年第一季度，三星手机的市场份额为3.1%，第二季度降为2.7%，第三季度降为2%，第四季度滑落到0.8%。

事实上，不仅仅是中国市场，三星在智能手机消费逐渐崛起的印度市场，同样遭受到来自中资厂商的穷追猛打。去年第四季度，三星市场份额从第三季度的26.2%降至23.9%，不得不将印度手机市场的头把交椅让位给小米，屈居第二。分析指出，小米在低端产品方面占主流，同时在定价策略上走高性价比路线，与印度市场的国情相对应，这一策略使小米得以在印度市场实现快速增长。

尽管“东隅已逝”，美国市场却有望成为三星手机业务的 “桑榆”。美国市场研究公司CIRP日前发布了美国智能手机市场一季度调查报告，据其调查各品牌手机的激活数量，三星电子在该季度内占到了美国手机市场39%的激活数量，苹果排名第二，份额为31%，而LG电子则以14%的激活份额名列第三。这前三家公司已在美国手机市场形成近乎垄断的格局，美国手机市场也成为华为、中兴等中国手机厂商难以攻破的堡垒。

今年年初，LG手机退出中国市场的消息频传，同时也有消息称，实际上LG已经在中国市场停止手机业务多时，原因就在于中资手机品牌异军突击，LG手机面临竞争乏力的窘境。同为韩企的三星，在中国智能手机市场渐趋饱和、同时竞争愈发残酷的环境下，是否会走上其难友LG的老路，在中美两大市场间又该何去何从，其前路似乎充满了不确定性。