腾讯借拼多多圆“电商梦” 社交电商美景下荆棘丛生

2018年4月13日消息，继在新零售领域展开纵深布局后，腾讯也线上的动作也日渐频繁。通过拉拢各种盟友，它已然在电商领域形成自己的布局。而借助腾讯流量起家的拼多多，也成为腾讯谋求社交电商突围的急先锋。

近日有消息称，拼多多已经完成新一轮近30亿美元的融资，目前估值接近150亿美元，而腾讯正是此轮融资的领投方之一。2016年7月，腾讯也曾参与了拼多多的B轮融资。可见随着拼多多成长为电商领域的一匹“巨兽”，腾讯对拼多多的战略地位也愈加重视。

类似的布局还体现在腾讯对每日优鲜的投资上。去年12月生鲜零售平台每日优鲜在将其无人零售项目便利购独立拆分出去时就曾宣布，腾讯以5300万美金领投每日优鲜便利购的A轮融资。而在2015年到2017年期间，腾讯已经参与了每日优鲜的三轮融资。

不过腾讯和拼多多之间在利益上的关系显得更加紧密。借助腾讯以微信为载体的社交流量扶持，拼多多在短短三年内迅速获得成长。风头强盛的拼多多切入了低价电商领域的腹地，甚至一度对腾讯的劲敌阿里造成威胁。今年3月，阿里推出了淘宝特价版，就被认为是应对拼多多的防御手段。

不过拼多多创始人黄峥此前接受采访时曾表示，在对用户充分了解后，拼多多即使脱离微信通过平台也能创造新的场景，意在否认拼多多属于腾讯系的说法。

但无论如何，得益于社交平台微信，尤其是其小程序的导流能力，腾讯的“电商梦”似乎已经找到了比较踏实的落脚点。随着越来越多的电商陆续进驻小程序，去年11月，微信开放了小程序内嵌网页的能力，并推出了“微信小店”小程序。显然，微信自身具备一定孕育电商的基因，随着腾讯在电商这一环持续押注，微信的社交生态未来或将有可能进一步渗入电商的血液。

但社交电商作为新兴的电商形式，其发展在美好的前景下却往往布满荆棘。今年1月，有媒体报道后才能微信存在大量专门售卖假货、高仿类商品的小程序，随后微信发布公告称，永久下架了875个涉假小程序。小程序作为微信上的第三方平台，目前在电商方面可以说仍处于一个“灰色地带”。