中国增长核心地位凸显 阿迪达斯想借电商“称王”

2018年4月12日消息，在中国市场所取得的业绩增长，让阿迪达斯感受到电商的增长推动力，并打算在这一环继续加码。就阿迪达斯高层近期的表态来看，阿迪显然试图借发力电商，以实现“全球最好的体育公司”这一野心。

日前，阿迪达斯CEO卡斯帕·罗思德在接受英国《金融时报》的采访时表示，未来几年，阿迪达斯将关闭掉更多的零售店，作为发展电商经济的必要手段。按照他的规划，随着时间推移，阿迪达斯实体门店数量将有所收缩。

他同时表示，网站是在全球范围内所拥有最重要的店面。在我们招聘时，在分配资源和建设基础设施时，这都会被优先考虑。显然，阿迪达斯正打算将电商渠道作为未来公司未来发展的重要业务之一，并将为此投入更多资源。

就阿迪达斯去年的电商业绩来看，做出这样的判断也不足为奇。阿迪达斯此前发布的财报显示，其电商业务2017年的销售额为15亿欧元，尽管仅仅占到整体销售额的7%，然而其增幅却高达57％，集团期望中期目标中电商收入占比达到三成。

罗思德此前曾表示，公司的战略增长领域，即北美市场、大中华区和电商成为业绩强劲增长的主要驱动力。2018年将是实现2020年长期目标的一个关键里程碑，预期将以更大幅的利润增长实现质量型增长。加码电商业务以增加销售额，符合阿迪达斯追求利润增长的发展目标。

也有分析指出，阿迪达斯如此强调电商，与中国市场这一增长核心地位日益凸显有关。阿迪达斯今年3月发布的2017财年业绩报告显示，期内大中华地区销售额取得29%的增长，成为与北美地区并驾齐驱的增长引擎。在公布财报后不久，阿迪达斯即对外宣布，将在上海设立亚太市场总部。对于阿迪达斯而言，想要在中国这个电子商贸大国谋求更大的业绩增长，布局电商自然也是必要的选项。

不过也有分析指出，随着线上流量成本提高，线下网点被赋予了新的战略意义，成为企业推进新零售布局的锚点，一味强调关店并转攻线上的打法并不见得能形成多大的竞争优势。另外，加码线上还需要对供应链进行一定的调整，这对于阿迪达斯来说也将会是一个挑战。