沦为“时代的眼泪” 真维斯押注电商挽业绩

2018年4月3日消息，在新兴时尚品牌的冲击下，不少消费者曾经耳熟能详的服装品牌纷纷陷入销路不畅、业绩遇冷的困境。近年来业绩下滑、陷入关店潮的真维斯，正是其中之一。

休闲品牌真维斯母公司商香港旭日集团日前发布了2017年业绩报告，报告显示，期内集团收入同比下降4.37％至27.3亿元港币；营业利润1.016亿港元，与去年同期的1.251亿港元相比，下降了18.8％；毛利润8.852亿港元，同比降低了3.3％。

值得注意的是，以真维斯为主的中国零售总额为16.08亿港币，较去年同期下降16.71％。针对零售额总额下滑近17%的原因，旭日集团在财报中解释称，内地成衣零售竞争激烈及电商环境的变化，两方面的因素导致真维斯业绩下跌。

从真维斯2016年的业绩来看，该品牌业绩下滑的趋势已经十分明显。财报显示，2016年，真维斯品牌在中国市场的销售额下降了31.17%，由2015年的28.057亿港元跌至19.313亿港元，全年净关店440间至1466间。

但另一方面，占到集团收入将近58%的中国服装零售业务，显然是真维斯不愿轻易割舍的战略腹地。为向该市场“输血”救急，2017年4月，旭日集团宣布，以2.2亿港元的价格出售Jeanswest International的澳洲业务。

真维斯的现状，其实也折射出不少曾经风靡市场的服饰品牌的兴衰史。在消费升级的大环境下，真维斯、班尼路等在品牌升级方面赶不上消费升级，在优衣库、H&M等国外快时尚品牌的冲击下，难免沦为“时代的眼泪”。

为挽救业绩颓势，关闭业绩不佳的门店，并强化电商渠道建设，真维斯正通过“双管齐下”谋求转型。真维斯董事长杨勋在2016年就曾表示，针对实体店下滑，真维斯做了三方面的业务调整，包括重点布局三四线城市、向“潮牌”方向转变，以及加大对线上渠道投入。

截至2017财年末，真维斯共运营1298间门店，较2016年净减少270间。减少线下实体门店的同时，集团设立了“真维斯电贸分公司”，将网上业务独立开来，强化在销售主流产品及网上专卖系列方面的自主权。目前，线上销售金额已占2017年其内地销售总额的23.68%。

就财报披露的信息来看，真维斯在线上线下的业务转型仍在继续。只不过，真维斯的问题并不完全出在渠道方面，种种转型将为真维斯的业绩带来多大起色，目前仍有待观察。