百丽推定制力求差异化突围 短期效果难现

2018年3月10日消息，鞋履品牌百丽近日在“意礴科技”微信公众号的推文中称，“Epoque定制商场”正式上线了。百丽经历了港股退市、频频闭店后，有意借此举寻求差异化，进行突围。

意礴科技是百丽旗下的一家数据子公司，主要为百丽提供脚型数据分析。而意礴定制商城内嵌在“意礴科技”的微信公众号内。

据了解，消费者需在百丽品牌门店的3D量脚器对脚部进行扫描，并获得脚型数据报告数据报告上传后，然后就可以在消费者意礴定制商城下单购买定制鞋了。目前其推出的定制鞋的售价在798-1038元之间，价格差异主要体现在原料材质中。

但目前仅可选择皮质、颜色，其他的鞋配件、配饰的尚不能挑选。每双定制鞋的会在15个工作日之内完成，并为客户以快递形式发货。关于售后，该商城提供7天退货、30天返修的服务。

但是值得注意的是，百丽推出的这项定制服务不是大家想象中的高定模式，意礴科技微信公众号的推文中也明确表示了这一点，“百丽推定制商城的理由中不包含“C2M”（Customer-to- Manufactory，即顾客定制后品牌生产），而是希望在设计制作鞋子的时候，能取一个中间值来尽可能满足多数人的穿着舒适度。”

百丽此举是希望让普通消费者享受定制服务，但是这并不能算得上私人定制。一双定制鞋从的制作周期大约需要3-4个月的时间，产品售价都在万元以上。相对而言，百丽走的是“平价路线”，即选择是符合大多数人的码数，但仍有照顾不到的地方，因此此项业务在短时间内对百丽业绩增长起不到作用。

此外，鞋类定制化业务展开，需要全链条的配合，业务拓展需要信息化系统作为支撑，前期必将有非常巨大的投入。