背靠腾讯资源优势 海澜加速线上渠道转型

2018年2月8日，海澜之家旗下的海澜优选生活馆微商城正式上线。作为海澜之家在宣布腾讯入股后的首个动作，这也意味着海澜之家已经开始借助腾讯的资源优势，加速线上渠道转型。

据《》记者了解，海澜优选生活馆是海澜集团旗下的生活方式类家居品牌，所售商品办公用品、床上用品、家居用品等十个系列的品类。不过目前上架的品类SKU数量并不多。值得注意的是，除了海澜优选，海澜集团旗下Aex、OVV等子品牌近期也已经上线了微商城，而主品牌海澜之家也已经开通了小程序商城。

作为对标无印良品的家居品牌，去年9月才刚刚问世的海澜优选零售渠道集中在线下。据海澜优选官网信息显示，目前海澜优选生活馆共开设了四家线下门店，分别位于江阴市、张家港市、苏州市以及无锡市。此外，海澜优选生活馆天猫旗舰店也在去年10月正式上线。

此前无印良品已经接入微信支付，并且上线了MUJI微信小程序，借助微信抢占流量资源。如今已是腾讯阵营一员的海澜之家，自然也试图借助更多腾讯方面的资源，加速集团各品牌的线上转型布局。

不过从海澜集团的整体业务布局来看，拓展线上渠道，加码电商领域也是大势所趋。去年8月底，海澜之家与天猫达成新零售战略合作，双方将在品牌建设、渠道管理、产品创新等领域开展合作。同年11月，海澜之家服饰爱居兔副总经理胡宾也表示，海澜之家正在筹建微商城，以拓展电商的销售渠道，巩固电商业务。

事实上，除了抢占微信这一流量端口，在加入腾讯的新零售团队之后，近来海澜也积极通过其他渠道拓宽线上渠道。据《》记者了解，除了在微信上开设海澜优选微商城之外，海澜之家近期还在生活消费平台大众点评上线了“海澜之家品牌馆”。通过品牌馆页面，用户可以查看附近线下门店信息、直接购买相关产品。在选择产品下单后，商家将提供配送，不过目前该页面仅支持微信支付。

鉴于在腾讯入股后，美团点评早已成为腾讯阵营的重要成员之一，海澜之家在大众点评上线，并且将支付方式限定在微信支付，也传达出向腾讯生态圈靠拢的信号。而且从 “线上下单，线下门店配送”的购物形式来看，此举也不失为海澜之家在新零售领域的尝试之一。