亚马逊澳洲掘金：市场广阔 仍存挑战

2018年2月10日消息，继亚马逊澳洲站上线已经过去两个月。作为全球十大电商市场之一，澳大利亚的潜力十分巨大，然而亚马逊在该市场的表现有些不尽人意，主要因素或在于物流运输和本土企业的竞争。

2017年12月5日，亚马逊宣布澳大利亚站点上线，这为澳大利亚消费者提供20余个品类的数百万选品，品类覆盖服装配饰、消费电子、厨具及母婴用品。与此同时，中国卖家招募计划也同步开启，澳大利亚成为第11个面向中国卖家开放的亚马逊全球站点。

据澳洲电商市场相关报道的数据显示，澳大利亚2017年电商销售额预计超过320亿美元，然而澳大利亚电商市场在整体零售市场中的份额仅为7.3%，这意味着澳大利亚尚未出现垄断性的电商企业，该市场大有红利可图。然而，对于进驻该市场不久的亚马逊而言，物流运输和本土电商竞争仍存在一定挑战。澳大利亚地域广阔，但内陆交通设施缺乏，导致物流配送时间较长，用户体验不尽人意。此外，这对即将在2018年上线的Prime服务十分不利。为应对此举，亚马逊正计划在澳大利亚建立自己的物流系统。

同时，尽管澳大利亚的网上购物渗透率较低，竞争对手少，但本土电商的竞争压力和用户习惯制约仍然存在。据谷歌数据显示，自2017年12月5日推出以来，亚马逊并未成为澳大利亚搜索量最大的零售品牌。从2017年12月12日到2018年1月7日， Myer百货的在线搜索更为频繁，该公司是澳大利亚经营了118年的老牌连锁商场，市值达5.4亿澳元(约合4.31亿美元)。

尽管缺乏完善的物流基建，并存在本土企业竞争的压力，澳大利亚依然有很大的市场优势。澳大利亚作为南半球国家，对于亚马逊等平台的多站点商家来说，淡季因素几乎可以抵消。此外，澳洲的网络普及率、移动设备使用率以及社交媒体活跃度都比较高。2017年5月，澳大利亚政府还宣布计划另外投资750亿，建设更多基础设施进一步推动发展。该笔资金将用于投资各种新项目，其中包括提高宽带网速。